Marketing

Concepto de marketing.


Dejando de lado la perspectiva del abordaje de marketing, tanto sea desde el enfoque sistémico al estímulo de las ventas, como una filosofía empresarial para servir las necesidades humanas, o sino como un estado de espíritu para la solución de problemas, las políticas agresivas de marketing han sido responsables por el elevado nivel de vida material.

A través delmarketing en masa y del bajo costo, usufructuamos productos que en otros tiempos eran considerados suntuarios. La propaganda alimenta el poder de consumo de los hombres. Ella crea deseos por un mejor nivel de vida. Ella coloca delante de un hombre la meta de una vida mejor, de mejores ropas, de mejores alimentos para él y para su grupo familiar.




Evolución del pensamiento en marketing.El concepto de marketing depende de las características de la economía en diferentes momentos de la historia. En un estado de autosuficiencia económica; unidades familiares ejecutaban las tareas totales de satisfacer sus propias necesidades en su totalidad, necesidades tales como las de alimento, vestuario y abrigo.
Luego se pasó a un estado de comunismo primitivo; las unidades familiares sereunían para ejecutar en común las tareas económicas. La tierra era una propiedad común y el fruto del trabajo de ella era repartido por la comunidad.
Con posterioridad en un estado de simple trueque; sociedades primitivas operaban con base del principio de simple trueque, afín de efectuar la distribución de los bienes económicos.
Se utilizaba el excedente de la producción con el objetivo de entraren relación de trueque con otros. Este estado, al inicio, necesita de procedimientos de marketing para la búsqueda y la negociación.
Fue en un estado de una economía monetaria, cuando se pasó para la mineralización de metales, estos poco a poco substituyeron como padrón de valor. El cobre, el bronce, o el hierro y finalmente, la plata y el oro se tornaron el dinero del género humano. Eladvenimiento de un medio circulante común determinó el ritmo de comercio y proporciono una base aún más durable para la operación de mercados locales.
En el estado de capitalismo primitivo se operaba esencialmente en una economía de escasez y esto significaba que había pocas razones para que se estudiaran las necesidades o los deseos de los consumidores.

El concepto de marketing en el capitalismoprimitivo consistía en las actividades empresarias específicamente envueltas en la búsqueda de clientes o de mercados y en el movimiento de bienes desde los centros productores para los centros consumidores teniendo como objetivo la ganancia del vendedor.

En la época de producción en masa se desenvolvió la profesión de administrador, que comprendió cada vez más como organizar a los hombres, lamáquina, las materias primas y el dinero, con vistas a la maximización de las ganancias. Como consecuencia de esta búsqueda, se trabajó varias prácticas modernas de marketing, la atribución de marcas y el uso de embalajes ocurrieron como un medio de decir al comprador algo sobre la calidad de los productos de los fabricantes; la propaganda apareció como un medio para estimular las ventas; la promoción deventas fue empleada para estimular las mismas inmediatas cuando los stocks se volvieron grandes en exceso.
Finalmente la era de la sociedad afluente, en tal sociedad los productores y los vendedores de bienes y servicios tienen que investigar con profundidad la cuestión de que es lo que las personas desean, en ves de lo que ellas necesitan, y ajustar sus capacidades productivas y usar líneas deproductos con vistas a entender estos deseos interpretados; las investigaciones en marketing, son cada vez mas usadas como una finalidad de proporcionar retorno sobre la evolución de los deseos del cliente.
En una sociedad afluente el concepto de marketing se vuelve cada vez mas como el de interpretar los deseos del consumidor y de crear los bienes que irán a satisfacer estos deseos....