MARKETING



ACTIVIDADES TEMA 3

1) Indica qué diferencias existen entre las diferentes dimensiones del producto(priducto básico, ampliado y total).
En el producto básico su propionombre indica,satisface la función básica,el ampliado intenta que el producto cumpla las necesidades accesorias y estéticas. Por último el producto total cubre todo lo anterior añadiendo lasnecesidades de expresión individual.

2) ¿ Qué se entiende por bien de conveniencia? Enumera los tres tipos en que se divide.
Son los que se adquieren de forma rutinaria y se lesdedica un minuto esfuerzo en la compra, dentro de este grupo estan los productos alimenticios habituales (leche, refrescos,etc.) y los de limpieza en general(lavavajillas,detergentes,etc.).Son bienes que precisan de una distribución intensiva.
Se divide en tres tipos:
*Bienes de uso y consumo o corrientes.
*Bienes de compra por impulso.
*Bienes de emergencia.

3)La empresa Bic fabrica encendedores, bolígrafos y maquinillas de afeitar.¿Qué estrategia de marca crees que esta utilizando? Enumera sus ventajas
a. VENTAJAS PARA EL FABRICANTE: Nohay gastos de publicidad y promoción, interesante para nuevos fabricantes que desean incorporarse al mercado y disminuyen los costes de fabricación por la consecución de pedidosimportantes.
b. VENTAJAS PARA EL DISTRIBUIDOR: Convierten los costes fijos de fabricación en variables de compra, el poder de negociador de los fabricantes disminuye y aunque se venden aprecios más bajos que las de fabricante proporciconan un margen bruto más alto al distribuidor.

4) Una empresa fabricante de productos para el desayuno,con una imagen fuertemente familiar yconservadora, ha observado la posibilidad de lanzarse al negocio de la literatura erótica. ¿ Crees que sería conveniente que aprovechase su imagen de marca para este nuevo negocio?