MARKETING

FUNDAMENTOS DE LA MERCADOTECNIA
Concepto del MKT
Es la ciencia que se encarga de satisfacer necesidades, mediante la puesta en práctica de aquellos elementos que conforman la esencia del mismo o sea: el espacio que existe entre productores y consumidores, es el espacio propio del MKT.
Por lo tanto podemos decir que una de las funciones mas importantes del MKT es la DISTRIBUCIÖN, tambiénllamada COMERCIALIZACIÖN, pero la parte mas importante del MKT es la
PREDICCIÓN
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Del fundamento económico del MKT
Mediante el funcionamiento de un sistema mixto de empresa capitalista; donde: Los factores de la producción: Tierra, Trabajo, Capital, Organización, Capacidad empresarial.
Sistema:
Conjunto de estructurasinterrelacionadas y con un fin predeterminado.
Sistema Mixto:
Sector público y privado para satisfacer las necesidades de una región.
Empresa privada:
Propiedad privada de los factores productivos.
Fundamento filosófico del capitalismo:
A cada uno conforme a su capacidad.
IPD = Ingreso Personal Disponible PEA = Personas Económicamente Activas
OFERTA ~ PRODUCCION DEMANDA ~ CONSUMO
3. Problemaseconómicos fundamentales
1.- Que producir?
Mediante la detección de la demanda del público en éste mercado. Se va a producir todo aquello que el público demanda en el mercado de bienes y servicios finales. Para lo cual, hay que hacer estudios socioeconómicos y de mercado.
2.- Como y cuanto producir
Respecto al como; Mediante el empleo de la tecnología más avanzada o de punta
Respecto alcuanto; De conformidad con el ámbito financiero de esa unidad productora
3.- Para quién producir
Vamos a producir para la clase social o estrato que tenga la propia empresa como mercado-meta, es decir, para ese sector de la población económicamente activo, que esté devengando un Ingreso Personal Disponible (IPD).
Nota importante.-
De los tres problemas económicos fundamentales planteados con surespectiva respuesta cada uno de ellos, en la vida real interactúan otros elementos para encontrar la respuesta respectiva a la solución; veremos 2 de ellos.
Otros elementos que influyen en la solución de los problemas planteados:
A.- Las leyes de oferta y demanda
B.- El sistema de precios
A.- Con relación a las leyes de oferta y demanda, estas no fueron inventadas por ningún ser humano,simplemente descubiertas y tipificadas del propio que hacer económico de los pueblos; son como las propias leyes naturales en este sentido.
Demanda (Leyes de ...)
1.- Al incrementarse el precio de un bien X, la cantidad demandada del mismo, tenderá a disminuir.
2.- Al disminuir el precio de ese bien X, l cantidad demandada del mismo tenderá a incrementarse; por lo tanto, la relación existente entreprecios y cantidades demandadas, será INVERSA.
Oferta (Leyes de ...)
1.- Al incrementarse el precio de un bien X, la cantidad ofrecida del mismo, tenderá a elevarse
2.- Al disminuir el precio de ese bien X, la cantidad ofrecida del mismo, tenderá a disminuir, por lo tanto, la relación existente entre precios y cantidades ofrecidas, será DIRECTA.
Figura 2
DEMOSTRACIÖN
Casos
Precios (Y)Cantidad (X)
Demandada
Cantidad (X
Ofertada
1
100
10
14
2
80
11
13
3
60
12
12
4
40
13
11
5
20
14
10
explicación del gráfico:
D-D' ~ Curva de la demanda
Que tiene una trayectoria de arriba hacía abajo; y de izquierda a derecha
O-O' ~ Curva de la oferta
Que tiene una trayectoria de arriba hacía abajo y de derecha a izquierda
4. Del punto de equilibrio
Concepto teórico:
Esaquel donde se cruzan la curva de la oferta, con la curva de la demanda
Concepto práctico:
Significa para una empresa o para un país, aquella situación en la que todo lo que ingresa se consume; es decir, los gastos fijos de la unidad productora son similares a las ventas totales de esa misma unidad.
(S.S. = Sector secundario = Empresas) 90% en México son micro y pequeña empresa
Del sistema de...