Marketing

1) En los años sesenta y todavía hasta la actualidad, el presidente de Cuba, Fidel Castro, usó su puro como “marca” personal. ¿Podríamos ver hoy un presidente que fume? Analice cómo ha cambiado elentorno cultural. Considerando los recientes veredictos y arreglos judiciales relacionados con la industria del tabaco, en algunos países de América Latina ¿cómo podría modificar un fabricante decigarros puros el marketing de sus productos para enfrentar este nuevo entorno? ¿Qué piensa usted acerca del panorama a largo plazo de esta industria?
R: El presidente de los Estados Unidos BarackObama dejó de fumar al ejercer la presidencia del país, la presidenta de Argentina, Cristina Fernández de Kirchner confesó haber sido una gran fumadora, lo cual provocó la pérdida de un embarazo y quesolo después de haber dejado el cigarrillo pudo quedar embarazada por segunda vez.
El entorno cultural ha tenido cambios significativos al pasar de los siglos.
A mediados del siglo XVI hastael siglo XVIII, el tabaco se consideró una planta medicinal pero por otro lado el uso de este producto fue rechazado por papas y políticos de la época. En el siglo XVIII y mitad del siglo XIX, eltabaco se consume con fines placenteros y sociales.
El ingeniero James Bonsak crea la máquina para hacer cigarrillos, lo que supondría la producción industrial y distribución de este producto. Másadelante comienza verdaderamente la publicidad del tabaco y se dispara la producción, la venta y el consumo del mismo.
Considerando las medidas tomadas por algunos países latinoamericanos como Brasil,Argentina, Venezuela con la promulgación de la Ley Antitabaco que prohíbe el consumo de cigarrillos en lugares públicos o cerrado, y otras medidas como prohibir la publicidad de este producto y deinformar en los paquetes de cigarrillos los daños que causa el mismo y lo nocivo para salud, el fabricante de cigarrillos debería cambiar el modelo del empaque y colocar dibujos atractivos que llamen la...