marketing

Según la asociación AMERICAN MARKETING ASOCIATION el marketing se define como “el proceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes yservicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales”.

En el marco contextual se revisaron las estepas del plan de marketing que suele dividirse en dos grandesapartados:
Marketing estratégico. En esta parte se pretende definir todo lo relativo a la estrategia del negocio, es decir analizar la filosofía empresarial dentro del entorno competitivo en el que seencuentra la empresa.
En este apartado se Análisis de la situación actual de la empresa, en dos sentidos la situación externa que consiste en analizar todos los factores que puedan tener influenciaen la actividad de la empresa constructora, donde los más importantes suelen ser de manera general económicos y financieros, políticos, tecnológicos y de manera especifica el mercado potencial,clientes, competidores y proveedores.
En la situación interna se analizan los objetivos realizados y si éstos fueron adecuados, si se alcanzaron metas, se revisan las estrategias de crecimiento o depenetración de mercado, cartera de clientes, estadísticas de ventas, etc., es decir toda la información de la empresa

Diagnóstico de la situación en este apartado se realiza el análisis DAFO,atendiendo las Debilidades y Fortalezas Dentro del ámbito de la empresa, Amenazas y Oportunidades. al el exterior de la empresa, donde evidentemente se espera que después del análisis sean menores lasdebilidades y amenazas, y se puedan potencializar las fortalezas y oportunidades.



Una vez desarrollados los análisis se procede al establecimiento de objetivos, la cual es la tarea más difícil delplan de marketing porque todos ellos han de buscar la consolidación de la empresa, es decir supervivencia, rentabilidad y crecimiento.

Los objetivos los podemos clasificar en dos Cuantitativos los...