Marketing
Páginas: 36 (8930 palabras)
Publicado: 11 de julio de 2012
INSTITUTO PERUANO DE MARKETING
TRABAJO DIRIGIDO PARA MARKETING
INTEGRANTES
VALERIA OTERO
DANIEL CARRIÓN
VI CICLO – MAÑANAMIRAFLORES, 03 DE JULIO DEL 2012
ÍNDICE
Resumen Ejecutivo pág. 3
Capítulo I: Generalidades pág. 4 - 5
Capítulo II: Análisis del entorno pág. 6 - 18
Capítulo III:Investigación de mercado pág. 19 - 30
Capítulo IV: Segmentación pág. 31 - 36
Capítulo V: El Producto pág. 37 - 39
Capítulo VI: Precio pág. 40- 43
Capítulo VII: Distribución pág. 44 - 49
Capítulo VIII: Bases estratégicas del negocio pág. 50 - 51
Capítulo IX: Dirección estratégica del plan de marketing pág. 52 - 53
Capítulo X: Análisis financiero pág. 54 -59
Resumen Ejecutivo
La revista “En la cancha” es una revista dedicada exclusivamente a brindar al lector información actual e inédita sobre el “Deporte Rey”, Fútbol nacional e internacional.
“En la cancha” dirigida a hombres de 15 a 35 años de edad del NSE C, de los distritos de Los Olivos, La Victoria, Barranco, Ate.
Nuestra visión es ser larevista deportiva líder del mercado brindando la mejor calidad de información y confiabilidad a nuestros lectores.
CAPÍTULO I: Generalidades
1. Antecedentes de la organización
O&C S.R.L es una empresa nueva en el mercado, dedicada al rubro deportivo, bridando noticias e información respecto a éste amplio tema.
Ésta lanza al mercado una nueva Revista, “En la cancha”, la cual sededica exclusivamente al deporte rey del mundo, el Fútbol, ofreciendo la más actual y novedosa información del deporte rey nacional e internacional.
La idea por la cual nace ésta empresa es para atender y superar las necesidades del 1.1% de lectores de revistas deportivas (12% es el total de lectores en Lima).
Fuente: CPI Mayo – Junio 2010
2. Razón Social de la Organización
Somos una empresade sociedad de responsabilidad limitada (S.R.L.) en la cual realizamos actividades de carácter netamente comerciales. Evitando poner en riesgo el patrimonio individual de los socios.
Somos 2 socios y ambos contamos con una participación de S/.30,000.00 (treinta mil nuevos soles) cada uno.
3. Ubicación del negocio
Implementaremos una oficina dentro del domicilio de uno de los socios deO&C S.R.L.
Ésta estará ubicada en Av. Sáenz Peña 444 – Magdalena del Mar.
4. Giro del Negocio
Nos enfocamos a vender una revista exclusivamente de fútbol nacional e internacional, haciéndola más práctica para llevar y aprovechando la oportunidad que en el mercado sólo encontramos la revista El Gráfico y ésta tiene un precio aprox. De S/.15 y “En la cancha” se venderá a un precio másasequible.
5. Definición de misión, visión, valores organizacionales
Misión: Brindar la mejor y actual información del fútbol nacional e internacional a través de las fuentes más confiables, entreteniendo y superando las necesidades de nuestros lectores.
Visión: Ser la revista deportiva líder del mercado brindando la mejor calidad de información y confiabilidad a nuestros lectores....
TRABAJO DIRIGIDO PARA MARKETING
INTEGRANTES
VALERIA OTERO
DANIEL CARRIÓN
VI CICLO – MAÑANAMIRAFLORES, 03 DE JULIO DEL 2012
ÍNDICE
Resumen Ejecutivo pág. 3
Capítulo I: Generalidades pág. 4 - 5
Capítulo II: Análisis del entorno pág. 6 - 18
Capítulo III:Investigación de mercado pág. 19 - 30
Capítulo IV: Segmentación pág. 31 - 36
Capítulo V: El Producto pág. 37 - 39
Capítulo VI: Precio pág. 40- 43
Capítulo VII: Distribución pág. 44 - 49
Capítulo VIII: Bases estratégicas del negocio pág. 50 - 51
Capítulo IX: Dirección estratégica del plan de marketing pág. 52 - 53
Capítulo X: Análisis financiero pág. 54 -59
Resumen Ejecutivo
La revista “En la cancha” es una revista dedicada exclusivamente a brindar al lector información actual e inédita sobre el “Deporte Rey”, Fútbol nacional e internacional.
“En la cancha” dirigida a hombres de 15 a 35 años de edad del NSE C, de los distritos de Los Olivos, La Victoria, Barranco, Ate.
Nuestra visión es ser larevista deportiva líder del mercado brindando la mejor calidad de información y confiabilidad a nuestros lectores.
CAPÍTULO I: Generalidades
1. Antecedentes de la organización
O&C S.R.L es una empresa nueva en el mercado, dedicada al rubro deportivo, bridando noticias e información respecto a éste amplio tema.
Ésta lanza al mercado una nueva Revista, “En la cancha”, la cual sededica exclusivamente al deporte rey del mundo, el Fútbol, ofreciendo la más actual y novedosa información del deporte rey nacional e internacional.
La idea por la cual nace ésta empresa es para atender y superar las necesidades del 1.1% de lectores de revistas deportivas (12% es el total de lectores en Lima).
Fuente: CPI Mayo – Junio 2010
2. Razón Social de la Organización
Somos una empresade sociedad de responsabilidad limitada (S.R.L.) en la cual realizamos actividades de carácter netamente comerciales. Evitando poner en riesgo el patrimonio individual de los socios.
Somos 2 socios y ambos contamos con una participación de S/.30,000.00 (treinta mil nuevos soles) cada uno.
3. Ubicación del negocio
Implementaremos una oficina dentro del domicilio de uno de los socios deO&C S.R.L.
Ésta estará ubicada en Av. Sáenz Peña 444 – Magdalena del Mar.
4. Giro del Negocio
Nos enfocamos a vender una revista exclusivamente de fútbol nacional e internacional, haciéndola más práctica para llevar y aprovechando la oportunidad que en el mercado sólo encontramos la revista El Gráfico y ésta tiene un precio aprox. De S/.15 y “En la cancha” se venderá a un precio másasequible.
5. Definición de misión, visión, valores organizacionales
Misión: Brindar la mejor y actual información del fútbol nacional e internacional a través de las fuentes más confiables, entreteniendo y superando las necesidades de nuestros lectores.
Visión: Ser la revista deportiva líder del mercado brindando la mejor calidad de información y confiabilidad a nuestros lectores....
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