marketing

1. Establezca el mercado de referencia d los principales macrosegmentos o productos- mercado en los que compite starbucks. Realice un propuesta de segmentación de mercado del cafe y comente lestrategia de cobertura seguida por starbucks en tal mercado.

2. Identifique los principales competidores de starbucks en la forma de producto, la categoría de producto, la competencia genérica y elpresupuesto. Realice un diagnostico de la rivalidad ampliada en esmerado español del café.

3. ¿En que etapa del ciclo de vida están los cofre shops? ¿ y las cápsulas de cafe monodosis? aplique a lasituación de mercado de ambos productos los principales rasgos teóricos que se utilizan para caracterizar las etapas del ciclo de vida. Atendiéndose al CVP, establezca recomendaciones genéricas paraayudar a la dirección a competir en estos mercados.

4. Identifique y comente las estrategias de crecimiento seguidas por starbucks en los últimos años. Clasifíquelas según la matriz de ansoff.

5.Realice un análisis del entorno geográfico e histórico, cultural, económico y político y legal en la india y justifique la decisión de entrar en ese mercado por parte de starbucks. Busque lainformación sobre el grado de estandarización versus adaptación que la empresa esta utilizando para operar en ese mercado geográfico.



1. Starbucks tiene como mercado de referencia el mercado de lascafeterías, (Dunkin´ Coffee, Costa Coffee, McCafé…). Los principales macrosegmentos de Starbucks son aquellas personas que quieren disfrutar de la “experiencia Starbucks”, que quieren tener un “descanso”en sus ajetreadas rutinas disfrutando de un muy buen café en un ambiente cómodo y agradable. Starbucks compite en el mercado de los expressos y en el de las cafeterías de alta calidad y variedad decafé.
El mercado de café se segmenta en las personas que necesitan una dosis adicional de concentración y energía, reuniones de amigos alrededor de una taza de café, momentos de descanso en un...