Marketing

marketing general surge un planteamiento coordinado. Los 2 sistemas tienen que integrarse en un plan de marketing total, plan que crea un efecto sinérgico, que a partir de Nash se ha denominadoMarketing Interdinámico. Este marketing puede adoptar la forma de Marketing Integrado. En este caso se realizan los programas de Marketing General y Directo dentro de una campaña de comunicacionesintegrada.
Este es el mejor sistema para la planificación estratégica, pues una campaña de marketing general lleva a acciones recogidas en marketing directo, y por otro lado la campaña de marketing directoademás de obtener respuestas crea un conocimiento y una imagen positiva en los receptores.
La estrategia consiste en determinar un sistema de objetivos, políticas y planes de acción claramenteespecificados que configuran una orientación de como movilizar los recursos para aprovechar las oportunidades identificadas y disminuir los riesgos futuros.
Define los negocios en los que la empresa quiereestar atendiendo a sus capacidades reales y previsibles así como a la consideración de sus limitaciones.
La dirección estratégica hoy en día es fundamental para llevarse por buen camino a la empresadentro de un entorno cambiante con mayor incertidumbre y mayores exigencias, tanto por parte de los clientes como por parte de los empleados.
Tipos de estrategia en marketing directo.
Consecución deuna ventaja competitiva sostenible.
A través de un coste más bajo.
La idea de coste más bajo va asociada con estrategias de alcanzar un volumen elevado para aprovecharse de economías de escala y deavances en la curva de experiencia.
Si el coste unitario se reduce al incrementar el volumen de producción, se dice que la empresa experimenta economías de escala. En este caso la empresa deberáfijar un precio bajo para aumentar su demanda.
Cuando se tiene una mayor experiencia acumulada, debido a las unidades ya producidas por los trabajadores, se adquiere una mayor habilidad, mayor...