Marketing

C.E.I Centro Educativo Autorizado por Universidad ORT Uruguay

Técnico en Gerencia / Marketing
Semestre 1
Marketing
Mª Eugenia Yagüe

Fecha entrega: 29 de junio de 2012

Ruben Dorta – Martín Martínez – Cristian Álvarez – Juan Fernández

Turno: Nocturno.

OBLIGATORIO:

PLAN DE MARKETING

INDICE:
Pagina
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Titulo
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Índice
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Introducción, Sumario Ejecutivo
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Análisis de la situación Actual
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Condiciones Generales
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Condiciones Neutras
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Condiciones de la Competencia
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Condiciones de la Empresa
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Mercado Objetivo
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Segmentación
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Problemas y Oportunidades.
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Análisis FODA
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Objetivos y Metas
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Tácticas de Marketing
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Producto/Servicio
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Fijación de Precio
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Distribución
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Promoción

INTRODUCCION, SUMARIO EJECUTIVO:

El enfoque, o plan innovador a desarrollar se basará en generar una cuarta rama dentro de la Empresa PROSEGUR URUGUAY S.A., dedicada a la Seguridad en Espectáculospúblicos/privados.
El perfil de este nuevo emprendimiento será llenar el vacío existente para cubrir las necesidades de Pubs, Discotecas, Eventos públicos y privados, Shows, Visita de personalidades relevantes, Eventos Deportivos, etc.
La Empresa brindará a su empleado no solo conocimientos sobre seguridad, porte de armas, sino también solidas bases de Atención al Cliente, Relaciones Públicas, DefensaPersonal e Idiomas. Además de evaluaciones psicológicas para determinar si están aptos para formar parte de la plantilla de la empresa. Este será nuestro diferencial con la posible competencia.
Cabe destacar, que PROSEGUR es líder en el mercado de Seguridad Residencial, Vigilancia Física y Transporte de Valores. El objetivo en el tiempo es lograr el mismo posicionamiento también en esta nueva ramade la empresa.
Nuestro servicio apunta a un público de clase alta y media-alta como también a organizadores, coordinadores o cualquier persona que necesite el servicio para eventos donde se necesite seguridad. Es decir, cumpla con las tres características para ser un comprador en potencia: Ingreso, Interés y Acceso
Estamos seguros de brindar un servicio al consumidor el cual puede satisfacer sunecesidad debido a la preparación y al compromiso de la empresa con su trabajo.

ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL:
CONDICIONES GENERALES:
Demanda
Con la situación social y política actual, se entiende que la demanda para este servicio está en crecimiento. Más en las zonas donde pensamos instalarnos, con acceso al turismo, visitas de políticos y personalidades relevantes, cantidad de eventospúblicos y privados que se dan etc. etc.
¿Quién toma la decisión de comprar?
Observamos varios roles que puede adoptar la gente al momento de decisión de compra:
* Iniciador: es la primera persona que tiene la idea o piensa en contratar nuestro servicio.
* Influenciador: persona que va a dar consejos u opiniones al iniciador y puede llegar a tener peso a la hora de toma de decisiones....