Marketing

El MICRO MARKETING se denomina marketing individual que también se conoce como "marketing de mercados de uno" orientado a las relaciones one-to-one, se puede considerar una forma de Marketing Directo que busca identificar las necesidades, deseos y preferencias de los distintos grupos de consumidores, ya que son muy diferentes.
El micro marketing permite desarrollar un acercamiento al clienteprospecto específico, a conocerlo y a investigar su entorno, esta técnica tiene dos tipos de información, en las cuales se basa, una es la información demográfica y la otra es la información del producto.
En la actualidad de los criterios del comportamiento son básicos a la hora de interpretar la aparición de nuevos segmentos con características comunes. La constante aparición de nuevas “tribusurbanas”, la migración de comportamientos teóricamente juveniles a segmentos de mayor edad (como el fenómeno de los videojuegos o el creciente poder de segmentos hasta ahora ocultos) los niños se han transformado en un auténtico lobby, que marca el comportamiento de consumo de las familias, constituyen algunos ejemplos de cómo los profesionales del marketing deben estar permanente atentos a lasvariaciones sociológicas de su mercado potencial. Tanto así que el internet se ha permitido convertir en realidad este objetivo. Por ejemplo Amazon, Dell, Bankinter o Infojobs en España son sólo algunos de los ejemplos que lo demuestran.

Se dice que para los últimos años del siglo XX, las empresas han empezado a desarrollar una nueva tendencia en Marketing llamado MICROMARKETING OMICROMERCADOTECNIA, desarrollando así una nueva tendencia del Marketing. Pero la preparación del marketing masivo ha hecho olvidar que durante siglos los clientes prospectos eran atendidos como individuos como un sastre elaboraba el traje a la medida o el ebanista hacia muebles sobre pedidos. Hoy en día, nuevas tecnologías permiten a las compañías regresar al marketing individual debido a que las poderosascomputadoras mas potentes, con base de datos detalladas, la producción con robots y los medios de de comunicación inmediata e interactiva, como tenemos el correo electrónico, el fax e Internet, se han combinado para propiciar a la “personalización masiva”, se la define como la capacidad para preparar en escala de masas productos diseñados individualmente y comunicaciones para satisfacer lasnecesidades de cada cliente.
Los mercadologos de consumidores ya están ofreciendo productos hechos a la medida en aéreas que van desde estancias en un hotel y muebles, hasta ropa y bicicletas.
Por ejemplo, SUITED FOR SUN, un fabricante de trajes de baño de Maryland, usa un sistema de computadoras en las tiendas de venta al detalle, para diseñar trajes de baño de mujer hechos a la medida. La clientase pone una prenda en exhibición y la cámara digital del sistema captura su imagen en la pantalla de la computadora. La empleada de la tienda aplica un lápiz óptico a la pantalla para crear una prenda con ajuste perfecto. La clienta puede escoger entre más de 150 patrones y estilos, que se incorporan a la imagen de su cuerpo en la pantalla de la computadora hasta que ella encuentre el que mas legusta. Luego, el sistema transmite las

medidas a la fábrica y el traje de baño único se envía a la feliz clienta en cuestión de días.
Otro ejemplo es la National Industrial Bicycle Company de Japón (la marca PANASONIC en Estados Unidos), que usa fabricación flexible para producir grandes cantidades de bicicletas especialmente adaptadas a las necesidades de compradores individuales. Losclientes visitan el almacén de bicicletas de su localidad. En donde el encargado los mide en un armazón especial y envía por fax las especificaciones a la fábrica. En ella, las medidas son ingresados a una computadora, la cual en tres minutos crea planos que un dibujante tardaría tres horas en elaborar. Luego, la computadora guía a los robots y a los trabajadores en el proceso de producción. La...