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Páginas: 6 (1274 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2014
ANALISIS DE CATEGORIA.
EMPRESA: 3M1F.
ACTIVIDAD: MANUFACTURA DE PRODUCTOS PLASTICOS.
CATEGORIA DE ANALISIS: HOGAR.
I. DEFINICION DE LA CATEGORIA.
La categoría de hogar ofrece productos que ayudan a mantener y mejorar la organización de los diferentes ambientes de la casa; sala, comedor, cocina biblioteca, costurero, etc. Y de las áreas de trabajo en modisterías,salones de belleza, carpinterías, talleres, etc. Con diseños cuyo resultado son productos prácticos, agradables, bonitos duraderos y multifuncionales que permiten utilizar eficientemente los espacios, conservar cada cosa en su lugar y simultáneamente ayudan a la decoración haciendo de cada lugar de la casa o del taller un sitio agradable, armonioso y organizado.
La categoría esta compuesta por:*ORGANIZADORES MODULARES DE 2,3 Y 4 NIVELES.
*CAJAS MULTIUSOS DESDE 2.5 LITROS HASTA 20 LITROS.
*CAJONES MOVILES PLANOS Y DE VOLUMEN.
*PAPELERAS, RECIPIENTES DE 1.5 LITROS HASTA 50 LITROS PARA UBICAR LOS PAPELES QUE VAN A LA BASURA.
ARBOL DE DECISION DE COMPRA DEL CONSUMIDOR.
Este es el orden de los criterios como el consumidor toma su decisión de compra dentro de lacategoría.
Organizadores Cajas Cajones Papeleras
Modulares multiusos Móviles
PRECIO Marca Funcionalidad Marca Marca
Funcionalidad. Marca Tamaños Usos
Innovación Empaque Colores Tamaño
II. PERFIL DEL CONSUMIDOR. Los productos que conforman la categoría están dirigidos a todas aquellas mujeres amas de casa que gustan de tener y vivir en un hogar ordenado y agradable entodos las áreas de la casa. Y para todos aquellos hombres o mujeres que tienen actividades manuales o realizan labores y que necesitan aprovechar al máximo los espacios y que puedan ubicar de manera rápida los accesorios, herramientas o elementos que requieren en la labor que están haciendo. Tornillos y tuercas para el mecánico. Hilos y botones para la modista, esmaltes y limas para lamanicurista, pinturas y pinceles para la pintora, etc.
ESTRUCTURA DE LA CATEGORIA.
II. ROL DE LA CATEGORIA.
A.) ROL DE LA CATEGORIA PARA LOS DETALLISTAS.
DESTINO RUTINA CONVENIENCIA
VALOR QUE
APORTA AL
CONSUMIDOR
COMO
PERCIBE
EL CONSUMIDOR
AL DISTRIB.
RECURSOS
ASIGNADOS
DEL DISTRIB.
IMAGEN
DEL DISTRIB.
B) PARTICIPACION EN VENTAS DE LA CATEGORIA.
Ventastotales de la categoría hogar (millones de pesos)
2001 2002 %var 2003 %var
20 23 15% 28 22%
10 12 20% 18 50%
80 81 1% 84 4%
41 40 -2% 45 13%
70 80 14% 91 14%
12 14 17% 16 14%
31 29 -6% 35 21%
20 12 -40% 15 25%
TOTAL 284 291 18% 332 162%
C). FRECUENCIA DE COMPRA: se realizo un estudio por muestreo de conveniencia y se calculo la frecuencia de compra es 2 veces alaño.
D). PARTICIPACION POR ZONAS:
ZONA 2001 2002 2003
Sur-occidente 96 98 106
Centro- Bogotá 83 90 111
Antioquia. 65 74 81
Costa atlántica. 29 38 40
Santanderes. 11 9 6
E). PARTICIPACION DE MERCADO:
IMUSA 34%.
3M1F 30%
VANIPLAS 20% .
ESTRA 10%
PLESDACOL 6%
La categoría hogar de 3M1F ocupa el segundo lugar entre las categorías delmercado.
F). PENETRACION DEL MERCADO: Él ultimo año se alcanzo una penetración en el mercado del 62% de los hogares en el Sur-occidente del país y especialmente en la ciudad de Cali; es importante resaltar que en la zona centro del país el índice de penetración del mercado paso del 38% al 56%.
G). PARTICIPACION DE LA CATEGORIA EN EL PORTAFOLIO: La categoría HOGAR es el 18% del total delnegocio de 3M1F.
III. EVALUACION DE LA CATEGORIA.
A).QUIENES COMPRAN:
GRUPO PRIMARIO. Mujeres y hombres jefes de hogar de todas las edades y de estratos 3, 4y 5 responsables del presupuesto familiar y que buscan la mejor solución a los problemas de organización y manejo del espacio de la casa.
GRUPO SECUNDARIO: Personas dedicadas a algún oficio y que...
EMPRESA: 3M1F.
ACTIVIDAD: MANUFACTURA DE PRODUCTOS PLASTICOS.
CATEGORIA DE ANALISIS: HOGAR.
I. DEFINICION DE LA CATEGORIA.
La categoría de hogar ofrece productos que ayudan a mantener y mejorar la organización de los diferentes ambientes de la casa; sala, comedor, cocina biblioteca, costurero, etc. Y de las áreas de trabajo en modisterías,salones de belleza, carpinterías, talleres, etc. Con diseños cuyo resultado son productos prácticos, agradables, bonitos duraderos y multifuncionales que permiten utilizar eficientemente los espacios, conservar cada cosa en su lugar y simultáneamente ayudan a la decoración haciendo de cada lugar de la casa o del taller un sitio agradable, armonioso y organizado.
La categoría esta compuesta por:*ORGANIZADORES MODULARES DE 2,3 Y 4 NIVELES.
*CAJAS MULTIUSOS DESDE 2.5 LITROS HASTA 20 LITROS.
*CAJONES MOVILES PLANOS Y DE VOLUMEN.
*PAPELERAS, RECIPIENTES DE 1.5 LITROS HASTA 50 LITROS PARA UBICAR LOS PAPELES QUE VAN A LA BASURA.
ARBOL DE DECISION DE COMPRA DEL CONSUMIDOR.
Este es el orden de los criterios como el consumidor toma su decisión de compra dentro de lacategoría.
Organizadores Cajas Cajones Papeleras
Modulares multiusos Móviles
PRECIO Marca Funcionalidad Marca Marca
Funcionalidad. Marca Tamaños Usos
Innovación Empaque Colores Tamaño
II. PERFIL DEL CONSUMIDOR. Los productos que conforman la categoría están dirigidos a todas aquellas mujeres amas de casa que gustan de tener y vivir en un hogar ordenado y agradable entodos las áreas de la casa. Y para todos aquellos hombres o mujeres que tienen actividades manuales o realizan labores y que necesitan aprovechar al máximo los espacios y que puedan ubicar de manera rápida los accesorios, herramientas o elementos que requieren en la labor que están haciendo. Tornillos y tuercas para el mecánico. Hilos y botones para la modista, esmaltes y limas para lamanicurista, pinturas y pinceles para la pintora, etc.
ESTRUCTURA DE LA CATEGORIA.
II. ROL DE LA CATEGORIA.
A.) ROL DE LA CATEGORIA PARA LOS DETALLISTAS.
DESTINO RUTINA CONVENIENCIA
VALOR QUE
APORTA AL
CONSUMIDOR
COMO
PERCIBE
EL CONSUMIDOR
AL DISTRIB.
RECURSOS
ASIGNADOS
DEL DISTRIB.
IMAGEN
DEL DISTRIB.
B) PARTICIPACION EN VENTAS DE LA CATEGORIA.
Ventastotales de la categoría hogar (millones de pesos)
2001 2002 %var 2003 %var
20 23 15% 28 22%
10 12 20% 18 50%
80 81 1% 84 4%
41 40 -2% 45 13%
70 80 14% 91 14%
12 14 17% 16 14%
31 29 -6% 35 21%
20 12 -40% 15 25%
TOTAL 284 291 18% 332 162%
C). FRECUENCIA DE COMPRA: se realizo un estudio por muestreo de conveniencia y se calculo la frecuencia de compra es 2 veces alaño.
D). PARTICIPACION POR ZONAS:
ZONA 2001 2002 2003
Sur-occidente 96 98 106
Centro- Bogotá 83 90 111
Antioquia. 65 74 81
Costa atlántica. 29 38 40
Santanderes. 11 9 6
E). PARTICIPACION DE MERCADO:
IMUSA 34%.
3M1F 30%
VANIPLAS 20% .
ESTRA 10%
PLESDACOL 6%
La categoría hogar de 3M1F ocupa el segundo lugar entre las categorías delmercado.
F). PENETRACION DEL MERCADO: Él ultimo año se alcanzo una penetración en el mercado del 62% de los hogares en el Sur-occidente del país y especialmente en la ciudad de Cali; es importante resaltar que en la zona centro del país el índice de penetración del mercado paso del 38% al 56%.
G). PARTICIPACION DE LA CATEGORIA EN EL PORTAFOLIO: La categoría HOGAR es el 18% del total delnegocio de 3M1F.
III. EVALUACION DE LA CATEGORIA.
A).QUIENES COMPRAN:
GRUPO PRIMARIO. Mujeres y hombres jefes de hogar de todas las edades y de estratos 3, 4y 5 responsables del presupuesto familiar y que buscan la mejor solución a los problemas de organización y manejo del espacio de la casa.
GRUPO SECUNDARIO: Personas dedicadas a algún oficio y que...
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