Marketing

MARKETING
Tema 2. Dirección y Plan de Marketing
2.1. Planificación estratégica en la empresa: Definición del papel del
Marketing
2.2. La estrategia del marketing y el marketing mix
2.3. Gestióndel esfuerzo de marketing

BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:
Kotler y Armstrong (2010), cap. 2.

Grado en ADE - Asignatura: MARKETING

Tema 2. LA DIRECCIÓN Y EL PLAN DE MARKETING

OBJETIVOS
Definir elpapel del marketing en la planificación estratégica de la empresa
Conocer los principios generales de la Misión de la empresa
Conocer las etapas del diseño de la cartera de negocios
Desarrollar unaplanificación de Marketing
Conocer los componentes de la estrategia de marketing
Conocer el proceso de análisis, planificación, ejecución y control de marketing

Saber aplicar dichos procesos ensituaciones de empresa.

Grado en ADE - Asignatura: MARKETING

2.1 – La planificación estratégica de la empresa
La planificación estratégica es el proceso de desarrollar y
mantener un ajusteestratégico entre los objetivos de la
organización, sus peculiaridades y las oportunidades
cambiantes del contexto de marketing

Planes anuales y planes de gran alcance: se ocupan de los
negocios dela empresa y de como se van a gestionar

Plan estratégico: adaptación de la empresa para aprovechar
las oportunidades del entorno cambiante

Grado en ADE - Asignatura: MARKETING

2.1 – Laplanificación estratégica de la empresa

Etapas de la planificación estratégica

DEFINICION DE
LA MISION DE
LA EMPRESA

DEFINICION
DE LOS
OBJETIVOS

DISEÑO DE LA
CARTERA DE
NEGOCIOPLANIFICACION DE
MARKETING Y OTRAS
ESTRATEGIAS
FUNCIONALES

Grado en ADE - Asignatura: MARKETING

2.1 – La planificación estratégica de la empresa
DEFINICION DE LOS OBJETIVOS

MISIONObjetivos para cada nivel de
gestión

Objetivos de negocio
• Construir relaciones
provechosas con los
clientes
• Invertir en
investigación
• Mejorar los
beneficios

Objetivos de
Marketing
•...