Marketing

ES EL PROCESO EMPRESARIAL RESPONSABLE DE LA IDENTIFICACION, PREVISION Y SATISFACCION DE LAS NECESIDADES DEL CLIENTE REALIZADO EN POS DE UN BENEFICIO.

INTERCAMBIO O TRANSACCION
LA ESCENCIA DELMARKETING ES EL INTERCAMBIO O LA TRANSACCION, EN LA CUAL SE DEBE DAR: - Participar dos o mas unidades sociales - Tener cada parte algo de valor que aportar al intercambio - Participar de una formavoluntaria - Tener la posibilidad de comunicarse

INVESTIGACION Para conocer las estructuras del mercado y poder definir

ACCIONES Actividades que inciden en los mercados y que producen

OBEJTIVOSQue, a su vez, generarán nuevas

OBJETIVOS Que desea lograr la empresa en términos de mercado, hacia dónde desea ir? Lo que permite desarrollar las

CAMBIOS Alteraciones, mayores o menores en elmercado, que obligan a nuevas

ESTRATEGIAS Que daran lugar a nuevas

ACCIONES Que producirán nuevos INVESTIGACIONES Para conocer las nuevas condiciones del mercado que dan lugar a nuevosESTRATEGIAS ¿Cómo vamos a alcanzar los objetivos? Que se materializan en

CAMBIOS

Mercado
Marketing Operativo

Laboratorio Investigación y Desarrollo Objetivos de Venta Progr. De Producc. Programa deInversión

Marketing Estratégico Elección de Prod-Mcdo

Marketing

Producción

Cifras de Venta Gastos de Marketing

Finanzas Cuenta de Resultado Balance

Costo de Inversión Costo deExplotación

Marketing Estratégico
Análisis de las necesidades: def. del mercado de referencia Segmentación del mercado: macro y micro segmentación Análisis del atractivo: mercado potencial-ciclo devida Análisis de competitividad: ventaja competitiva defendible Elección de una estrategia de desarrollo

Marketing Operativo
Elección del segmento objetivo Plan de marketing (objetivos,posicionamiento, táctica) Presión marketing integrado (4P) Presupuesto de marketing Puesta en marcha de un plan y control.

Necesidad: Sentimiento de privación respecto a una satisfacción general ligada a la...