Marketing

El marketing
¿Qué es el marketing?
Se entiende por marketing el conjunto de actividades que desarrolla una empresa encaminadas a satisfacer las necesidades i deseos del consumidor para conseguir un beneficio.
Profundizando un poco más en esta definición encontramos:
* Conjunto de actividades: esto quiere decir que no se trata de una única actuación sino de todo un conjunto de técnicas dediferente contenido.
* Que desarrolla una empresa: las empresas son los agentes económicos que aplican las técnicas de investigación y actuación en el mercado.
* Para satisfacer las necesidades y deseos del consumidor: el consumidor, como persona que es, tiene necesidades, y el marketing ha de descubrirlas o ayudar a hacerlas conscientes.
* Para conseguir un beneficio: las empresastiene como último objetivo obtener beneficios.
Importancia del marketing.
La idea de que un producto bueno y de calidad se vende solo se puede considerar desfasada. Un producto se vende si hay una buena política de marketing que dé a conocer este producto y lo haga deseable.
El crecimiento y desarrollo económico, después de la Segunda Guerra Mundial, comporta una sociedad del bienestar, en que lasnecesidades básicas están cubiertas. Las empresas han de orientar al consumidor para que descubra las nuevas necesidades, y han de presentar los productos que satisfarán sus deseos.
Con el tiempo, cada vez hay más productos que presentan características similares. Si una empresa fabrica un producto de gran cualidad pero no se preocupa de estudiar cómo, cuando y donde quiere el consumidor, y nohace una buena presentación, es muy probable que se encuentre un almacén lleno de productos que no puede vender.
Es por eso que cada vez más empresas dedican más recursos a realizar actividades de marketing.
Elementos que forman el marketing.
Hay cuatro elementos controlables para la empresa que forman el marketing:
* Producto
* Precio
* Promoción
* Distribución

1- Elproducto
El producto es un elemento esencial dentro de la política de marketing, ya que es el objeto a través del cual la empresa puede influir en el mercado. Desde el punto de vista del marketing, el producto es todo aquello que se desea comprar.
En este sentido, también se podría definir producto como una unidad o conjunto de bienes y servicios que tiene un elevado grado de substitución entreellas. Y se hablaría así, de un producto diferenciado como el conjunto de bienes que son el resultado de variar uno o más atributos de un producto, tal que el consumidor lo pueda percibir como una cosa nueva y diferente.
Los productos no tienen duración infinita, ya que los avances tecnológicos y la competencia hacen que se haya de mejorar continuamente. En muchos casos el éxito comercial seconsigue cuando se lanza un producto nuevo que no se comercializaba antes y que presenta unas características que son atractivas para el consumidor. Esto es lo que se llama innovación.
* Tipos de producto.
* Productos de consumo: son todos aquellos que satisfacen las necesidades del particular.
* Productos industriales: son los bienes físicos adquiridos por las empresas y que sonutilizados en su actividad específica.
* Servicios: son los productos inmateriales o intangibles.
* Cartera de productos.
Las empresas, normalmente, no se dedican a la fabricación de un único producto, sino que en la mayoría de casos fabrican más de uno; esto es lo que constituye su cartera de productos.
Presentan tres características:
* Amplitud
* Profundidad
* Sumade todos los productos de la empresa
La dirección de la empresa ha de decidir la extensión de gama y línea de sus productos. Si el objetivo de la empresa es controlar un determinado mercado, posiblemente trabajara con líneas muy completas, de grande profundidad, con la intención de alejar posibles competidores y no dejar agujeros en el mercado.
* El ciclo de vida del producto.
Como los...