Marketing

SITUACIÓN EMPRESARIAL: El mercado de los videojuegos en España.
Analice el documento sobre el mercado de los videojuegos en España y explique cómo plantearía una investigación para tratar deanalizar de forma más específica el mercado de las mujeres consumidoras de videojuegos.
Cuestiones a responder: ¿Qué objetivos propondría? ¿Utilizaría la investigación cualitativa o cuantitativa? ¿Quétécnica/s emplearía?
Para conocer en profundidad el mercado de las mujeres consumidores de videojuegos propondría los siguientes objetivos: en primer lugar conocer de forma más exacta dependiendo de laedad y la forma de vida de la mujer los videojuegos que prefiere; conocer los aspectos negativos que encuentran las mujeres en los videojuegos que habitualmente usan; identificar los videojuegos que vennocivos para sus hijos; saber en qué momento de su vida juega a los videojuegos y si lo hacen solas o acompañadas, etc.
Para analizar más específicamente el mercado de las mujeres consumidoras devideojuegos utilizaría la investigación cuantitativa, en concreto la técnica de la encuesta personal. Esta investigación tiene como ventajas el elevado índice de respuestas, ya que puedes entrevistar amuchas mujeres relacionadas con el mercado a investigar; la reducción del número de respuestas evasivas, ya que se realizan preguntas directas que tienen que contestar por obligación si realizan laencuesta; además se conocen los datos de la persona que realiza la encuesta, por lo que podríamos después de haber realizado la encuesta dividir los resultados en función de la edad y el estilo de vidade la mujer.
En primer lugar tendríamos que elegir un número exacto de mujeres que representen cada segmento del mercado en función de la edad, y dentro de cada segmento otra división en función desi las mujeres están casadas, separadas, solteras, tienen hijos, etc. Después habría que elegir al entrevistador, una persona que tuviera dotes de conversación y observación e interesado en conocer...