marketing

CONCEPTO DE MARKETING


El Marketing es una forma de pensar, un enfoque, una orientación, un punto de vista, un
concepto, una filosofía, por la tanto este ha variado con el tiempo desde elconcepto de
producción hasta el concepto de Marketing, que es el enfoque que trataremos.
El Marketing tiene un enfoque científico, por que se basa en el Método científico de estudio, tiene
un proceso ypor lo tanto diferentes actividades que se llevan a cabo para obtener objetivos de
acuerdo a una forma de pensar.
Una vez dicho esto vamos a dar diferentes definiciones de conceptos a lo largo deltiempo y
después las analizaremos para dar ciertas conclusiones.
Adicionalmente podemos decir que como actividad, si esta la consideramos como un intercambio
de productos esta ha existido desde elinicio de la humanidad, y es una actividad muy antigua,
pero lo analizaremos desde que se estudio académicamente, que eso si es muy reciente.
Solo como referencia diremos que en 1898 se dicta elprimer curso universitario sobre
comercialización en Alemania.
Iniciaremos con la primera conceptualización del Marketing y es la que marca el cambio de la
forma de pensar y es la que da la AmericanMarketing Association (AMA)

1.-Marketing es: “la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y
servicios desde el productor al consumidor o usuario” AMA (Committee onDefinitions, 1960, p.
15).
2.-Comercialización (Marketing) es: “la realización de actividades comerciales que dirigen el flujo
de mercaderías y servicios del productor al consumidor o usuario a finde satisfacer al máximo a
estos y lograr los objetivos de la empresa.” (E. Jerome Mc Carthy Comercialización un enfoque
gerencial..(Basic Marketing: a Managerial Approach 1 Ed.1960. Versión español1967 Ed, “El
Ateneo” Buenos Aires).
3.-Marketing es: “el proceso por el que una sociedad anticipa, aplaza, o satisface la estructura de
la demanda de bienes y servicios económicos mediante la...