marketing

INTRODUCCION

En los últimos años el sistema de producción y consumo hace que consumamos y desechemos más materias primas que las que la naturaleza puede regenerar. Es por ello que gran parte de la población está sensibilizada con el cuidado del medio ambiente.

Muchas empresas han tratado de cambiar su imagen para atraer a ese público hacia sus productos o servicios. El marketingambiental, eco marketing, marketing ecológico, marketing verde o marketing medioambiental ha llevado a muchas empresas a cambiar su modelo de producción, su imagen y su comunicación, convirtiendo las expectativas del consumo de sus bienes.















El marketing ambiental se refiere a la respuesta por parte de las empresas a la preocupación de la sociedad o parte de ella por el medioambiente.
El mercadeo ambiental es también conocido como marketing ecológico, eco mercadeo y mercadeo sostenible. Este tipo de mercadeo es una rama de la mercadeo social, con la cual se busca adaptar los esfuerzos en esta área de la empresa para darle un enfoque ambiental, tanto social como empresarial.
El mercadeo ambiental, es un indicador que nos muestra como la mentalidad del consumidor haevolucionado. Debido a ello se crean consumidores verdes o consumidores ambientales. Estos se preocupan por el costo de los productos en el mercado actual, pero no solo por los costos de producción y de venta, sino principalmente por el costo ambiental que generan los productos y servicios y adquieren y que hasta ahora ninguna empresa había tomado en cuenta, por lo que en la actualidad losclientes y consumidores buscan adquirir productos o servicios que tomen en cuenta este costo ambiental para así realizar una compra inteligente que no dañe el medio ambiente.
Se puede decir que el mercado medioambiental está dividido en seis mercados clave que no están aislados sino interconectados entre sí, y que son: eficiencia energética (con un mercado global estimado en 459 billones de euros yque incluye la reducción del consumo de energía, los procesos de optimización, mejora de la eficiencia energética de aparatos, equipos y en el sector de la construcción); recursos hídricos sostenibles (haciendo referencia al acceso al agua potable, uso eficiente del recurso y tratamiento de aguas residuales, con un mercado global estimado en 190 billones de euros); movilidad sostenible (con unmercado estimado de 180 billones de euros engloba aspectos como la reducción del tráfico, mejora de infraestructuras, telemática, biocombustibles); producción sostenible de energía (con un mercado de 100 billones de euros incluye estaciones energéticas eficientes, reducción de la producción de CO2, disminución de las emisiones contaminantes, tecnología de pilas de combustible, energías renovables);eficiencia en el uso de los materiales (su mercado se estima en 40 billones de euros e incluye uso de materiales alternativos y productos naturales, uso de materiales biodegradables) y el reciclado (30 billones de euros) en el que se pretende una reducción de la producción de residuos, control de vertidos y reducción del uso de materiales.



Las herramientas de marketing ambiental puedenlograr captar un nicho de mercado que crece día a día por el constante aumento del deterioro de la naturaleza.
Es posible que la época de crisis que estamos viviendo haya rebajado las inversiones de las empresas en este tipo de marketing, ya que los productos ecológicos ofrecen una visión de mayor precio frente a otros productos. Sin embargo, ofrecer una imagen de empresa preocupada por el medioambiente puede ofrecer mayores beneficios a largo plazo.
La importancia del mercadeo ambiental se divide en dos áreas la social (va enfocada a los clientes y consumidores) y la empresarial (se enfoca en la empresa internamente).
Área social
Conjunto de acciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de lucro (administraciones, grupos ecologistas) para difundir ideas y comportamientos...