Marketing

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS Y ADMINISTRACIÓN PÚBLICA

MATERIA: MERCADOTECNIA

MAESTRO: FRANCISCO GURROLA

TAREA: RESUMEN DEL CAPITULO 4

ALUMNA:CLAUDIA DENISSE TREVIÑO CARRAZCO

MATRICULA: 1498798

GRUPO: 4° “C”
EL ENTORNO DEL MARKETING
El entorno externo del marketing
Si hay una constante en el entorno en donde las empresas trabajan ycompiten es que las cosas cambian de forma continua. Si la organización no entiende o no reacciona ante el mundo cambiante que la rodea pronto será un seguidor mas que una empresa líder. Quizá lasdecisiones mas importantes de un gerente de marketing debe tomar se relacionan con la creación de la mezcla de marketing.
Entender el entorno
A menos que los gerentes de marketing entiendan el entorno laempresa no puede planear el futuro de forma inteligente. De ahí que numerosas organizaciones formen un equipo de especialistas para que recolecte y evalue de forma continua la información sobreentorno este proceso es conocido como escaneo de entorno.
Administración del entorno
Ningún negocio es suficientemente grande ni poderoso para generar un cambio importante en el entorno externo.
Factoressociales
Para los gerentes de marketing, el cambio social es quizá la variable externa mas difícil de pronosticar, influir o integrar en los planes de marketing.
Valores estadounidenses
Un valores una creencia que se sostiene con firmeza y durante mucho tiempo.
Autosuficiencia
Movilidad ascendente
Ética de trabajo
Conformidad
Los rasgos de personalidad varian por región
Ciertosestereotipos regionales han existido durante largo tiempo y se han convertido en fases gastadas.
El crecimiento de los estilos de vida componentes
En la actualidad los habitantes de los estados unidosestán uniendo los estilos de vida componentes.
El rol cambiante de las familias y las mujeres que trabajan
Los estilos de vida compuestos han evolucionado porque los consumidores pueden elegir entre...