marketing
Páginas: 24 (5890 palabras)
Publicado: 12 de abril de 2014
INSTITUTO TECNOLOGICO DE SANTO DOMINGO
MAESTRIA EN ALTA GERENCIA
Asignatura
GERENCIA DE MARKETING
Proyecto
“PLAN DE MARKETING SHADDAI INDUTRIAL”
Facilitador
LUIS R. CAMACHO
Sustentado por:
Lic. Idelfonso Ciprian 05-8037
Licda. Yudelkis Cruz 05-8043
Lic. Ivan Díaz Perdomo 05-8048
Lic. Alfredo Montero 05-8081
Lic. Guillermo M. Sención05-8105
Santo Domingo, Oeste
12 de abril de 2006
RESUMEN EJECUTIVO
Nuestra intención en este plan es proponer un plan para el relanzamiento del Jeans Indigo.
El proyecto de relanzamiento lo iniciamos porque en la actualidad en el mercado de jeans existe una competencia bastante agresiva liderada por las marcas internacionales y las marcas locales están bastante rezagadas y noofrecen los diseños y estilos de una parte de la población que gusta de siempre estar la moda y a la vez que exprese una moda que no se aparte del estilo clásico.
En estudios realizados se observan tendencias de nuevos diseños de jeans que cada vez más se están imponiendo en los gustos y preferencias de la población en especial la juventud, por lo cual nuestra empresa tiene que estar preparadapara atender las nuevas demandas y necesidades del mercado.
Nuestra empresa se encuentra en el mercado con cinco competidores importantes, estos las marcas Blue Castle, Cape Blue, Hooster, Rupe, Reto, Truco, Coral, Passiton, Crazy Horse, Elegance, RB Jeans, Lepesú.
El plan de relanzamiento de JEANS INDIGO, fabricado en Denim de un estilo jovial, que refleja una calidad superior, y que sale delo común
Como objetivo nos hemos trazado que con este nuevo concepto lograremos alcanzar un incremento para el año 2011 un 13% en nuestras ventas y obtendremos un incremento en nuestras utilidades en 16%
Este incremento estará sustentado en una estrategia de diferenciación que implicara un rediseño el empaque del producto, mejorar la estilos, y un incremento masivo de las canales dedistribución y la ejecución de plan promocional a fin de dar a conocer nuestro producto.
Con estas importantes mejoras se espera prolongar un incremento considerable en nuestra cuota del mercado en un periodo de 3 meses a 6 meses, con una presencia significativa en los principales puntos de ventas, evitando así el desconocimiento de nuestro producto por parte de los clientes consumidores de jeans..Este incremento en los canales de distribución y la puesta de publicidad dará a conocer a los clientes las cualidades y atributos de nuestro producto frente a la competencia y los importados. Además presentara las ventajas que se recibe al adquirir un Jean fabricado en nuestro acorde a nuestras necesidades.
Además estableceremos una política de precios que este un 25% por debajo de losimportados y muy leve por encima de la competencia local para posicionarnos como un Jean de calidad a precio de mercado..
Con todos estos atributos, pensamos que tendremos un punto fuerte con respecto la competencia que nos ayudara a diferenciarnos y lograr una participación significativa en un mercado tan competitivo como el de los jeans en Republica Dominicana.
Historia
Desdenuestros inicios siempre hemos estado ligados a la industria textil en la fabricación de pantalones jeans. En los albores del año 2002, surge la idea de los señores Ediberto Guerrero y Joselyn Guerrero ambos de nacionalidad dominicana, de emprender juntos una empresa. En sus inicios se dedicaban a ofrecer el servicio de confección a otras empresas fabricantes de jeans.
Luego de iniciado estenegocio, surgió la idea de fabricar sus propios jeans para el mercado local, fue tal la acogida de dicho producto que mas tarde comenzaron a aparecer nuevos estilos y colores tales como Innova, Premium, Enigma Bell, Destiny Bell, Phanton. Con la marca INDIGO, producidos por la empresa SHADDAI INDUSTRIAL.
La empresa actualmente cuenta con una planta de producción y un centro de corte, ubicados en...
MAESTRIA EN ALTA GERENCIA
Asignatura
GERENCIA DE MARKETING
Proyecto
“PLAN DE MARKETING SHADDAI INDUTRIAL”
Facilitador
LUIS R. CAMACHO
Sustentado por:
Lic. Idelfonso Ciprian 05-8037
Licda. Yudelkis Cruz 05-8043
Lic. Ivan Díaz Perdomo 05-8048
Lic. Alfredo Montero 05-8081
Lic. Guillermo M. Sención05-8105
Santo Domingo, Oeste
12 de abril de 2006
RESUMEN EJECUTIVO
Nuestra intención en este plan es proponer un plan para el relanzamiento del Jeans Indigo.
El proyecto de relanzamiento lo iniciamos porque en la actualidad en el mercado de jeans existe una competencia bastante agresiva liderada por las marcas internacionales y las marcas locales están bastante rezagadas y noofrecen los diseños y estilos de una parte de la población que gusta de siempre estar la moda y a la vez que exprese una moda que no se aparte del estilo clásico.
En estudios realizados se observan tendencias de nuevos diseños de jeans que cada vez más se están imponiendo en los gustos y preferencias de la población en especial la juventud, por lo cual nuestra empresa tiene que estar preparadapara atender las nuevas demandas y necesidades del mercado.
Nuestra empresa se encuentra en el mercado con cinco competidores importantes, estos las marcas Blue Castle, Cape Blue, Hooster, Rupe, Reto, Truco, Coral, Passiton, Crazy Horse, Elegance, RB Jeans, Lepesú.
El plan de relanzamiento de JEANS INDIGO, fabricado en Denim de un estilo jovial, que refleja una calidad superior, y que sale delo común
Como objetivo nos hemos trazado que con este nuevo concepto lograremos alcanzar un incremento para el año 2011 un 13% en nuestras ventas y obtendremos un incremento en nuestras utilidades en 16%
Este incremento estará sustentado en una estrategia de diferenciación que implicara un rediseño el empaque del producto, mejorar la estilos, y un incremento masivo de las canales dedistribución y la ejecución de plan promocional a fin de dar a conocer nuestro producto.
Con estas importantes mejoras se espera prolongar un incremento considerable en nuestra cuota del mercado en un periodo de 3 meses a 6 meses, con una presencia significativa en los principales puntos de ventas, evitando así el desconocimiento de nuestro producto por parte de los clientes consumidores de jeans..Este incremento en los canales de distribución y la puesta de publicidad dará a conocer a los clientes las cualidades y atributos de nuestro producto frente a la competencia y los importados. Además presentara las ventajas que se recibe al adquirir un Jean fabricado en nuestro acorde a nuestras necesidades.
Además estableceremos una política de precios que este un 25% por debajo de losimportados y muy leve por encima de la competencia local para posicionarnos como un Jean de calidad a precio de mercado..
Con todos estos atributos, pensamos que tendremos un punto fuerte con respecto la competencia que nos ayudara a diferenciarnos y lograr una participación significativa en un mercado tan competitivo como el de los jeans en Republica Dominicana.
Historia
Desdenuestros inicios siempre hemos estado ligados a la industria textil en la fabricación de pantalones jeans. En los albores del año 2002, surge la idea de los señores Ediberto Guerrero y Joselyn Guerrero ambos de nacionalidad dominicana, de emprender juntos una empresa. En sus inicios se dedicaban a ofrecer el servicio de confección a otras empresas fabricantes de jeans.
Luego de iniciado estenegocio, surgió la idea de fabricar sus propios jeans para el mercado local, fue tal la acogida de dicho producto que mas tarde comenzaron a aparecer nuevos estilos y colores tales como Innova, Premium, Enigma Bell, Destiny Bell, Phanton. Con la marca INDIGO, producidos por la empresa SHADDAI INDUSTRIAL.
La empresa actualmente cuenta con una planta de producción y un centro de corte, ubicados en...
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