Marketing

¿QUÉ ES UN BRIEF?

El brief es un resumen donde se citan las características, metas y entorno, a grandes rasgos, de una empresa o producto. Nos permite conocer mejor al cliente y así tener un mejorpanorama para realizar una planeación más efectiva. Es importante recalcar que un brief es una herramienta muy flexible que se debe adaptar a nuestras necesidades. 

Cada empresa maneja unaestructura particular de brief, pero indistintamente de ello, todas buscan siempre rescatar la información más importante del cliente/producto para así estructurar mejor las estrategias y objetivos a seguir.ESTRUCTURA BÁSICA DE UN BRIEF PUBLICITARIO

PARTE I - EMPRESA
Análisis de la situación (sobre la empresa, imagen de marca actual): Cuando tenemos que realizar un proyecto, sea cual sea, elpunto de partida debe ser la recopilación de la información. Esto nos va a ayudar a establecer un punto de partida y a definir metas que se tendrán que cumplir con el proyecto en cuestión. Además nosproporciona una guía sobre cuales serán las posibles soluciones. 
Análisis del servicio: se debe identificar el objetivo que tiene la empresa actualmente y hacia dónde van dirigidos sus esfuerzos asícomo el ciclo de vida del mismo.
Análisis del consumidor: consiste en un análisis exhaustivo del grupo objetivo que actualmente posee la empresa:  Perfil Demográfico, Perfil Sicográfico, Papel en laCompra, Posicionamiento Actual

PARTE II - MERCADO
Análisis del mercado: otra manera de situarnos en el lugar de nuestro cliente, es sabiendo el mercado actual de su producto. También es importantesaber su participación de mercado, qué tipo de competencia directa e indirecta  poseen, cuánto es su inversión publicitaria, cuáles son las tendencias de mercado. Se debe realizar además un correctoanálisis FODA.

PARTE III: MARKETING
Objetivos de Marketing: qué queremos lograr con nuestra campaña o comunicación? los objetivos siempre están enfocados a lo que se quiere lograr con la...