Marketing

MARKETING Y EMPRESAS

ENVIO SEGUNDO AVANCE DEL TRABAJO FINAL Y PRUEBA PILOTO

Presentado por:
FIDEL ANTONIO REY
CAMILA PAEZ
KATHERIN SERRANO

Presentado a:
CLAUDIA JANETH RAMIREZ BELTRAN

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BUCARAMANGA
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BUCARAMANGA
ABRIL 23 DE 2012
INTRODUCCIÓN

1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN………………………………………….…. 4
1.2 OBJETIVOSESPECIFICOS………………………………………………4
2. FICHA TÉCNICA………………………………………………………………….….. 5
2.1. TIPO DE INVESTIGACION……………………………………………. 5
2.2. UNIVERSO……………………………………………………...………. 5
2.3. TAMAÑO DISTRIBUCION DE LA MUESTRA……………………… 5
2.4. DISEÑO DE LA MUESTRA…………………………………………… 5
2.5. PERIODO DEL TRABAJO DE CAMPO………………...…………… 5
2.6. METODOLOGIA CUANTITATIVA……………………………...…….. 5
2.7. ANALISISDE DATOS…………………………………………...…….. 5
3. METODOLOGÍA DETALLADA………………………………………………..……. 6
3.1. POBLACION DE INTERES
3.1. METODO DE RECOPILACION
3.2. MARCO DE MUESTREO
3.3. METODO DE MUESTREO
3.4. TAMAÑO DE LA MUESTRA
3.5. PLAN OPERATIVO

4. ANÁLISIS DETALLADO DE LOS DATOS OBTENIDOS……………….………. 7

5. CONCLUSIONES DETALLADAS…………………………………………..………21INTRODUCCION
En la actualidad, no encontramos en un mundo inminentemente globalizado; las empresas de cada uno de los sectores económicos colombianos están en un afán por entrar a competir con diferentes armas o diferentes estrategias. Es inminente que para poder tomar una decisión los empresarios no pueden dar un salto al vacío ya que pueden estar exponiendo su capital y el sustento de más de una de lasfamilias colombianas, es muy claro que las economías de los países no pueden vivir de la especulación ya que si se ve de este punto de vista se podría entrar en un colapso monetario.
Una de las maneras de que esta toma de decisiones sea más fácil y no de tipo especulativo es la realización de investigaciones de mercado, un gran porcentaje de las empresas se notaban escépticos en realizar este tipode investigaciones ya que en el pasado eran algo efímeras y por otra parte en su gran mayoría tienen un elevado costo, esto puede facilitar que las empresas tengan una nueva herramienta para poder ser superiores a su entorno. En el sector de licores hay un sin número de empresas que prestan el mismo servicio por lo cual existe un gran número de competidores en el sector lo que hace más difícilel desarrollo de este.
Lo más importante de este sector es la opinión y gustos del cliente y sus productos van dirigidos al mismo, por eso con esta investigación que es netamente de tipo académico se quiere observar de una u otra manera algunos patrones de comportamiento relevantes que pueda tener sus consumidores, para que día a día se mejoren las oportunidades que brinda este sector a susconsumidores.

1. OBJETIVOS GENERAL:


Describir el Perfil de consumidor final en el campo de bebidas energizantes, mediante una investigación exploratoria y descriptiva aplicada en la ciudad de Bucaramanga

1.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS
* Identificar cuáles son los factores o motivos que influyen en la razón de compra de los consumidores del sector licores.
* Describir lasnecesidades y deseos de los consumidores o clientes potenciales.
* Establecer qué influencias intervienen en el consumidor para acceder al estimulo de compra de licor.
* Comprender como los clientes consumen estas bebidas y la satisfacción que obtienen por parte de las mismas.
* Determinar la frecuencia de consumo de licores por parte de su mercado objetivo.
* Detallar cuáles son losespacios físicos y sociales que propician en el consumidor de licores a adquirir este producto.







2. FICHA TECNICA

2.1 TIPO DE INVESTIGACION
Cuantitativa por medio de cuestionarios.
2.2 UNIVERSO
Población que reside en la ciudad de Bucaramanga y su área metropolitana, en los diferentes estratos, que consumen licor.
2.3 TAMAÑO DISTRIBUCION DE LA MUESTRA
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