Marketing

paleta bañado en crocante chocolate adornado con grajeas de colores, | S/. 0.50 |
Sonico: Limón, Naranja, fresa chicha morada | S/. 0.50 |
Supay: Helado de paleta bañado en chocolate, en sabores : Lúcuma, fresa, chocolate y coco | S/. 1.00 |
Vasito: Lúcuma- vainilla, Fresa- vainilla y chocolate- vainilla. | S/. 1.00 |
Casanova Premium | S/. 1.00 |
Yana cha “negrito”: Helado de pura cremaservidos en un crocante barquimiel con chocolate. | S/. 1.00 |
Elixir 0° : Helado de Aguaje | S/. 1.00 |
Tropa fría: Helado en forma de bombón con sabor a Lúcuma o Vainilla, bañado en chocolate. | S/. 2.00 |
Delitro: Tricolor(lúcuma, fresa y vainilla), vainilla- chocolate, fresa, lúcuma, choco chip, ron con pasas, vainilla- Lúcuma, pistacho, lúcuma- chip, manjar blanco, chocolate, vainilla-fresa, coco, sauco, vainilla, choco- coco, chocolate- maní. | S/. 6.00 |
2. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Hace unos años la familia Mejía, dueños de los helados Artika, llegaron a Lima provenientes de Arequipa a producir y vender sus helados, sin imaginarse la feroz competencia que encontrarían. Triciclo en mano y con las muchas ganas del emprendedor provinciano no se intimidaron y a base de esfuerzo sehicieron de una fracción importante del mercado, incluso llegando a alcanzar el nivel de muchos de los grandes del sector.
A más de diez años de llegar a Lima, helados Artika con el 12% del mercado de ventas ya se posiciono como la tercera marca de importancia luego de D’onofrio (65%) y Lamborghini (15%). Los helados Artika se venden en la mayoría de las regiones del país. El consumo de heladoscrece a una tasa de 20% al año. Actualmente el consumo de helados es de 1.5 litros por persona al año. Otros helados que se venden en Lima son: Zugatti, Vane vane, Sunny, Happy, Chup, Archi, Amazonas, Antártida, Sunamhi.
Los planes de expansión de Artika no parecen tener límite, el crecimiento de ventas, a un ritmo del 15% al año, les permite contar con distribuidores en todos los distritos deLima. Recientemente han inaugurado su nueva planta de producción en Huachipa (de aproximadamente 2,000 m2) para cumplir la meta de vender, solo en Lima, 180 mil helados diarios. Esto les reportará ingresos por S/. 2.7 millones al mes. El éxito de Artika comenzó hace 15 años en Arequipa, cuando los cuatro hermanos Mejía deciden producir helados destinados a los sectores populares y al precio accesiblede S/. 0.50 la paleta, que hasta ahora mantienen. Con ricos sabores y precios bajos se ganaron al público arequipeño con los helados de sauco y queso helado (postre de la región). "No importa que baje nuestro margen de utilidad, pero nuestras ganancias están pensadas en los grandes volúmenes de ventas", confió Enrique Mejía al diario la República, Subgerente General.
HELADOS ARTIKA S R LTDA.
*RUC: 20228941612
* Razón Social: HELADOS ARTIKA S R LTDA.
* Página Web: http://www.heladosartika.com.pe
* Nombre Comercial: ARTIKA
* Tipo Empresa: Sociedad Comercial de Responsabilidad Limitada.
* Condición: Activo
* Actividad Comercial: Elaboración de productos lácteos.
* CIIU: 15202
* Dirección Legal: Cal. Bolívar Nro. 413
* Distrito / Ciudad: Arequipa
* Departamento: Arequipa
*Teléfonos: 220812
* Dirección en Lima: Ignacio Cossío 1510, San Hilarión la victoria – Lima. / Av. Las Palmeras Mz. E4 Lt. 2 Urb La Capitanía Huachipa.
Representantes Legales de HELADOS ARTIKA S R LTDA
* Gerente General: Mejía Esquivias Yolanda Josefa
* Gerente: Mejía Esquivias José
3. JUSTIFICACIÓN DEL TEMA
Se ha seleccionado dicha empresa para su relanzamiento ya que a pesar de ser una empresade calidad con una variedad grande de productos y en proceso de expansión aun no consigue la acogida que debería, esto debido a diferentes razones, lo cual analizaremos en el presente trabajo.
I. ANÁLISIS AMBIENTAL DEL SECTOR DE HELADOS EN EL PERÚ
1. ANÁLISIS DEL MACRO AMBIENTE EXTERNO
2.1 DEMOGRAFÍA
El territorio peruano tiene cuenta con una población hasta junio del 2009 de 29'132,013...