Marketing
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
1. ¿Qué es segmentación?
La segmentación del mercado se puede definir como, "el proceso mediante el cual, una empresa subdivide un mercadoen subconjuntos de clientes de acuerdo a ciertas características que le son de utilidad. El propósito de la segmentación del mercado es la de alcanzar a cada subconjunto con actividades específicas demercadotecnia para lograr una ventaja competitiva".
3. ¿Cuáles son los requisitos para efectuar una segmentación eficaz?
Los segmentos resultantes deben cumplir unos requisitos indispensables:* Homogeneidad.- Los segmentos resultantes deben estar formados por personas u organizaciones que tengan características homogéneas.
* Operatividad.- Los criterios para segmentar un mercadodeben ser de fácil aplicación práctica.
* Accesibilidad.- Los segmentos elegidos deben ser accesibles para concentrar en ellos los esfuerzos de marketing.
* Dimensión.- Los segmentos elegidosdeben tener un tamaño que permita su explotación de forma rentable para la empresa.
* Estabilidad.- Las condiciones anteriores deben tener una cierta estabilidad en el tiempo.
4. ¿Qué es unmercado meta?
El mercado meta es aquel segmento de mercado que la empresa decide captar, satisfacer y/o servir, dirigiendo hacia él su programa de marketing; con la finalidad, de obtener una determinadautilidad o beneficio.
Determinación de mercados meta: Es el proceso de evaluar que tan atractivo es cada segmento de mercado y escoger los segmentos en los que se ingresara.
Esta revelara lossegmentos en los que la compañía podría tener oportunidades.
Selección de segmentos de mercado meta: Es el conjunto de compradores que tienen necesidades o características comunes, a los cuales la compañíadecide atender.
Entre los cuales se encuentra el marketing no diferenciado, marketing diferenciado y marketing concentrado.
5. Define: Marketing no diferenciado, marketing diferenciado, marketing...
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