Marketing

Factores externos que afectan las decisiones de fijación de precios
Entre los factores externos que afectan las decisiones de fijación de precios están la naturaleza del mercado y de la demanda,la competencia y otros elementos del entorno.

El mercado y la demanda
Mientras que los costos establecen el límite inferior de los precios, el mercado y la demanda establecen el límite superior.Los compradores, tanto consumidores como negocios, comparan el precio de un producto o servicio con los beneficios de poseerlo. Así pues, antes de fijar precios , la compañía debe entender la relaciónentre el precio y la demanda de su producto.

Fijacion de precios en diferentes tipodes de mercados
La libertad para fijar precios de quien vende varia con los diferentes tipos de mercados. Loseconomistas reconocen cuatro tipos de mercados , cada uno de los cuales presenta un reto distinto en cuanto a fijación de precios.
Cuando hay competencia pura, el mercado consiste en muchos compradoresy vendedores que comercian con algún producto básico uniforme , como trigo , cobre o valores financieros. Ningun comprador o vendedor individual tiene un efecto importante sobre el precio vigente enel mercado. Un comerciante no puede cobrar mas que el pecio vigente porque los compradores pueden obtener tanto como necesitan al precio vigente. Y los que venden no cobran menos del precio de mercadoporque pueden vender to lo que quieran a este precio. Si los precios y la utilidades suben , nuevos vendedores pueden ingresa fácilmente en el mercado. En un mercado puramente competitivo, la fijaciónde precios desempeñan un papel menor o nulo. Por ello, quienes venden en estos mercados no dedican mucho tiempo a la estrategia de marketing.
En una competencia monopolista , el mercado consiste enmuchos compradores y vendedores que comercian dentro de un intervalo de precios , no con un solo precio de mercado. Hay un intervalo de precios porque quienes venden pueden diferenciar su oferta...