Marketing

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Barrientos Felipa, Pedro
EL MARKETING EN EL PERÚ Y LA GLOBALIZACIÓN
Semestre Económico, vol. 12, núm. 23, enero-junio, 2009, pp. 59-75
Universidad de Medellín
Colombia
Disponible en: http://redalyc.uaemex.mx/src/inicio/ArtPdfRed.jsp?iCve=165013122003

SemestreEconómico
ISSN (Versión impresa): 0120-6346
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Semestre Económico - Universidad de Medellín

EL MARKETING EN EL PERÚ Y LA GLOBALIZACIÓN*Pedro Barrientos Felipa**
Recibido: marzo 18 de 2009
Aprobado: mayo 15 de 2009

RESUMEN
Los momentos por los que está atravesando el mundo en general afectan el desarrollo comercial
de las empresas. Es una de las consecuencias de la globalización, en donde la tecnología hace
que todo ocurra y se conozcan sus efectos de una manera más rápida. Ante tales circunstancias
cabe hacerse lasiguiente pregunta: ¿cómo están aplicando el marketing las empresas peruanas
para adaptarse a las actuales circunstancias? El presente artículo expone las estrategias de marketing que están aplicando un grupo de empresas para adaptarse a las actuales circunstancias, de
manera que sirva de ejemplo a otras compañías. Para los fines del caso, hemos acudido a fuentes
bibliográficas, considerando que sonla fuente con mayores posibilidades de acceso para lograr el
objetivo propuesto. La conclusión inicial expone que no podemos generalizar que las empresas
peruanas están preparadas para la globalización, pero sí podemos considerar que los que han
sabido aplicar el marketing o lo están aplicando adecuadamente tienen la ventaja y posibilidades
de seguir adelante en el actual contexto.
PALABRASCLAVE
Marketing; globalización; Perú
CLASIFICACIÓN JEL
M31; M16
CONTENIDO
Introducción; 1. El alcance de la globalización; 2. El marketing, la globalización, las empresas y las
marcas peruanas; 3. Conclusiones; Bibliografía.

*

El mundo, la globalización, luego de la actual crisis económica financiera, tendrá otro escenario y tampoco los actores empresariales serán los mismos. Los paísesy las comunidades empresariales deben preocuparse por este resultado. Los consumidores,
los compradores también se verán afectados; muchos tendrán que modificar su patrón de consumo. Ante tales circunstancias, el
autor se pregunta: ¿qué tan bien se han preparado las empresas peruanas para esta nueva realidad? De ahí que se plantea este
artículo en el cual se exponen ciertas estrategias dedeterminadas empresas peruanas para adaptarse a las actuales circunstancias y seguir competiendo, entre los que quedaran. El papel que nos corresponde como analistas es ayudar a los gerentes de
marketing a reflexionar al respecto. Este artículo es producto de los resultados de las investigaciones, consultorías y trabajos
académicos desarrollados por el autor.

**

Economista de la UniversidadRicardo Palma, Lima, Perú; Magíster con Concentración en Marketing de la Universidad del Pacífico,
Lima, Perú; candidato a doctor en Administración de Negocios Globales en la Universidad Ricardo Palma, Lima, Perú. Profesor
principal de la Facultad de Ciencias Económicas y Miembro del Instituto de Investigaciones Económicas de la Universidad Nacional
Mayor de San Marcos, Lima, Perú. Direcciónpostal: Alameda Ciro Alegría 154, Lima 41. Fono 051-2257141. Correo electrónico:
pbarrientosf@unmsm.edu.pe.

Semestre Económico, volumen 12, No. 23, pp. 59-75 - ISSN 0120-6346 - Enero-junio de 2009. Medellín, Colombia

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El marketing en el Perú y la globalización

MARKETING IN PERU AND GLOBALIZATION
ABSTRACT
In general current situation of the world is affecting commercial development...