Marketing
1. Reflexionar acerca de la situación actual del aceite
2. Fijación de objetivos que se esperan alcanzar
1. Objetivos a cortoplazo
2. Objetivos a largo plazo
3. Identificación de recursos que se precisan:
3. Recursos financieros
4. Habilidades
5. Tiempo
6. Personal cualificado7. Cultura empresarial
4. Análisis de situación del sector del aceite: matriz DAFO
8. Interno: debilidades y fortalezas
9. Externo: amenazas y oportunidades
10. Conclusiones:cuál es nuestra ventaja competitiva para actuar en la industria oleica
5. Estudio de mercado del aciete:
11. Requisitos de información
12. Investigación: metodología y resultados6. Estrategia de marketing orientada a las 4P’s: producto, precio, distribución y promoción:
13. Producto:
i. Mix de producto
ii. Mapa perceptual (perceptual mapping)iii. Ciclo de vida del producto y desarrollo de uno nuevo
iv. Marca: nombre, imagen, valor
v. El producto extendido
vi. Cartera de productos
vii. Función de calidad
1. Precio:i. Método de fijación de precios: basados en el coste, en la competencia o en la demanda
ii. Objetivos de precio
iii. Estrategia de precios
iv. Descuentos
v. Elasticidad deprecios
vi. Price zoning
vii. Punto muerto
1. Distribución:
i. Puntos geográficos de distribución
ii. Canales de distribución
iii. Logística y distribución electrónica1. Promoción:
i. Objetivos
ii. Mix promocional
iii. Campañas publicitarias
iv. Promoción de ventas
v. Promoción electrónica
1. Estrategia de marketing del aceiteorientada a la consecución de objetivos de la cuota de mercado
2. Implementación de la estrategia
1. Técnica de Revisión y Evaluación de Programas (PERT)
2. Benchmarking...
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