Marketing

INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL VALLE DE MORELIA
INSTITUTO TECNOLÓGICO DEL VALLE DE MORELIA
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MERCADOTECNIA EN LA ESTRATEGIA DE AGRONEGOCIOS
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MERCADOTECNIA EN LA ESTRATEGIA DE AGRONEGOCIOS
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AGRONEGOCIOS II
AGRONEGOCIOS II

24 DE AGOSTO DEL 2012
24 DE AGOSTO DEL 2012
* JENNI ANAHI GARCIAREYES
* VIRGINIA PADILLA CAFUENTES
* JENNI ANAHI GARCIA REYES
* VIRGINIA PADILLA CAFUENTES

MERCADOTECNIA EN LA ESTRATEGIA DE AGRONEGOCIOS
1.1 concepto de Marketing
1“Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o mercadotecnia.
Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores.
El marketing analizala gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.”
2”Es un proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros. “

1.1.1 concepto deMarketing en los Agronegocios
3”El marketing en los agronegocios se refiere al intercambio entre fronteras nacionales e internacionales para la satisfacción de necesidades y deseos humanos
El entorno en el cual operan los Agronegocios obliga a tomar una actitud proactiva para satisfacer al consumidor mejor que los competidores, para asegurar su permanencia en el mercado. Esto lo puede logrardetectando y aprovechando las oportunidades que se están presentando en el mercado e integrarlo con sus fortalezas. “
1.1.2. Beneficios de adoptar el concepto de marketing
4”Estos son los principales beneficios que el marketing cumple en las empresas: a) evalúa atractividad y nivel de competitividad de los mercados
b) identifica amenazas, oportunidades, debilidades y fortalezas de la empresaen los mercados
c) selecciona y define los negocios en los que participa o debe participar la organización
d) identifica, crea y mantiene ventajas competitivas sostenibles
e) determina objetivos a largo plazo, metas, políticas de gestión y programas de acción
f) Y orienta la asignación de recursos en la empresa asegurando coherencia y sinergia entre las acciones.”
1.2. Estrategias demarketing
5”Las estrategias de marketing, también conocidas como estrategias de mercadotecnia, estrategias de mercadeo o estrategias comerciales, consisten en acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado objetivo relacionado con el marketing.
Ejemplos de objetivos de marketing pueden ser: captar un mayor número de clientes, incentivar las ventas, dar a conocer nuevos productos, lograruna mayor cobertura o exposición de los productos, etc.”
1.2.1 Concepto de marketing estratégico
6”El marketing estratégico es parte de la estrategia comunicacional de una empresa que influye las otras estrategias de forma radical.
Es un proceso por el que se busca:
* conocer las necesidades y deseos actuales y futuros de los clientes,
* identificar diferentes grupos de posiblescompradores en cuanto a sus gustos y preferencias o segmentos de mercado,
* valorar el potencial e interés de esos segmentos.
* teniendo en cuenta las ventajas competitivas de la empresa, orientarla hacia oportunidades de mercado, desarrollando un plan de marketing periódico con los objetivos de posicionamiento buscados.”
1.2.2. La dirección estratégica
7”Las compañías de hoy en día se enfrentanmás que nunca al reto de asimilar fuertes y continuos cambios, no sólo del entorno, sino también sociales, medios tecnológicos, nuevas regularizaciones y legislaciones, recursos de capital... Es necesario, pues, tomar decisiones para poder adaptarse a este cambiante y complejo mundo. Este proceso recibe la denominación de dirección estratégica, que podemos definirla como el arte y la ciencia de...