marketing

APPLE


1º Determine y caracterice la etapa del ciclo de vida en la que están los smatphones y los tablets a partir de los datos que conoce de estos mercados.

En cuanto a los smartphones, podemos decir que se encuentran en una etapa de crecimiento. La llegada del iPhone supuso un cambio de tendencia que ha convertido a los smartphones en el mercado más rentable y de mayor crecimientodentro de la telefonía móvil. Además del iPhone, han surgido un serie de modelos de Smartphone de otras marcas, como por ejemplo, Nokia, Sony o Samsung, con el sistema Android. Sin embargo, el Smartphone que más puede competir con iPhone es el Samsung Galaxy SII.
En cuanto al mercado de las tablets, también podemos decir que se encuentra en una etapa de crecimiento. La referencia del mercado es eliPad y sus competidores como HP o Motorola, no han llegado a su nivel de ventas. La única table que realmente ha podido ser competidora del iPad es la Samsung Galaxy Tab 10, que tiene una cámara mejor, y que además tiene un precio más asequible.

2º Tras la identificación de los principales competidores, realice un diagnóstico de la rivalidad intramercado y de la rivalidad ampliada en el mercadode los smartphones y de los tablets.

Hemos podido ver, que los principales competidores de Apple son:
Motorola, HP, BlackBerry, Dell, Samsung.
En cuanto al mercado de tablets, Samsung es su principal competidor con su Tablet Samsung Galaxy Tab 10.1.
Apple, en comparación con Samsung, lleva dos años de ventaja en cuanto a la innovación tanto de Smartphone como de tablets. Hemos comprobadoque por esto mismo, Apple está mejor considerada que Samsung, sin embargo Samsung en tecnología no se queda atrás. La comparación entre ambas tablets y ambos Smartphone nos ha demostrado que en muchos aspectos Samsung es superior a Apple.

3º ¿Qué variables de marketing ha enfatizado Apple en el lanzamiento de iPhone y qué importancia han podido tener en su éxito? Justifique su respuesta.

Laprimera estrategia que utilizó Apple, fue la de apostar por un nuevo producto antes que sus competidores, potenciando su innovación, consiguiendo que ésta sea muy superior tecnológicamente en comparación con la competencia.
Apple utiliza también el factor intriga. Esto lo consigue dando a conocer a sus consumidores la fecha exacta del lanzamiento del nuevo producto, sin dar a conocer en quéconsiste el producto en sí. Por lo tanto, el futuro consumidor se encuentra expectante, y la competencia de Apple espera también ver el producto con el fin de llevar a cabo una estrategia para poder crear un producto nuevo que consiga competir con él.
Por otro lado, juegan también con la cantidad que esperan ofrecer al mercado, limitando este número. Esto provoca en los consumidores un mayor deseo delproducto ya que consiguen con esto que el consumidor vea que el producto es exclusivo y por lo tanto su deseo por el aumenta. Esto provoca unas ventas muy altas en muy poco tiempo.

4º Comente cómo debería configurarse un equipo encargado del desarrollo de un nuevo producto Apple para maximizar la velocidad en el proceso de innovación.

Debería tener a los mejores ingenieros y técnicos deinnovaciones tecnológicas además de un buen grupo encargado del marketing y la promoción con el objetivo de incrementar la cifra de ventas y mantener su fidelización y permanencia debido a su gran calidad tecnológica.

5º ” Apple siempre llega tarde, pero porque cuida todos los detalles”. Discuta esta afirmación y caracterice en términos de pionera versus seguidora e innovadora versus imitadora laestrategia seguida por Apple con sus últimos productos.

Antes de la llegada del iPhone, los smartphones solo estaban disponibles para los altos ejecutivos, Apple se convirtió en la seguidora de esta tecnología pionera. Asimismo las anteriores empresas que diseñaban teléfonos inteligentes para grandes directivos ejercieron de empresa innovadora, permitiendo que Apple, a la hora de introducirse...