marketing

Marketing de contenidos:

Una estrategia para
aumentar sus ventas.

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El contenido es una de las herramientas más usadas como estrategia de
marketing. Probablemente ya ha escuchado y/o ha leído en alguna
parte sobre la estrategia de marketing de contenidos, sin embargo, le
resumiré de qué se trata.
El marketing de contenidos es una forma de marketing que pretendela
captación y retención de clientes a través de publicaciones con
información valiosa. Esa información puede ser presentada en
diferentes formatos como textos, imágenes, videos, instructivos, recetas,
infografías, e-books, artículos, guías, etc.
Tener una página o un blog actualizado con contenido de calidad es
muy importante para atraer nuevos visitantes y gerenciar la adquisición
y elciclo de vida de los Leads (prospectos).

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La estrategia de contenidos se basa en la premisa de ofrecer algo de
valor para el cliente, como conocimiento, para crear una relación
saludable basada en la confianza. De esta manera, su negocio puede
alcanzar posicionamiento, reputación y convertirse en una referencia
importante y una autoridad en su área.
Además, estaestrategia ayuda a educar y fidelizar clientes actuales y
potenciales, así como crear defensores de su marca demostrando que
usted entiende las necesidades de sus consumidores.

Ingrid Zúñiga Enríquez
MBA en Marketing y Comunicación Integrada

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Primeros pasos.
Creación de la estrategia de contenidos.
Empezar a escribir.
El Marketing de contenido en el proceso
dedecisión de compra.

Primeros pasos.

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Todo comienza en su Plan de marketing
digital, si aún no lo tiene le ayudamos a
definirlo con esta Guía. Una vez haya
establecido su estrategia debe revisar
los medios que actualmente está
manejando en su empresa para
relacionarse con sus clientes.

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Todo canal de comunicación con sus clientes esimportante, sea una revista, correos electrónicos,
boletines, página web, blogs, redes sociales, etc. Sin
embargo, ¿cuántas empresas que usted conoce
tienen páginas web abandonadas y sin actualizar o
perfiles en redes sociales totalmente congelados?
¿Tal vez esto pasa con su propia empresa?

Por lo tanto, el primer paso es una planeación consistente
y persistente. No se trata solo de producircontenidos, sino
que es fundamental trazar unos objetivos, seguir un plan y
ser disciplinado para cumplirlo.

Creacion de la
estrategia de
contenidos.

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Objetivos
Antes de comenzar su estrategia, debe plantearse los objetivos para
poder medir los resultados. Entre sus objetivos podrían estar: Recolectar
emails de clientes potenciales para crear una relación a largoplazo,
aumentar sus seguidores en redes sociales, captar más y nuevos
lectores, atraer leads para su negocio, posicionarse en los motores de
búsqueda para ganar mayor tráfico orgánico para su página web o
tornarse una referencia de su sector y ser citado como autoridad en su
área. Dentro del objetivo fíjese un número a alcanzar y una fecha límite.

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Público objetivoConozca quién es su público y cuáles son sus necesidades. Describa
quiénes son esas personas que podrían buscar y comprar sus productos.
Defina sus edades, género, lugar donde vive, lo que hacen en su tiempo
libre, sus gustos, preferencias, hobbies, etc. También debe pensar en los
problemas más comunes que tienen esas personas. Ahora piense en
cómo su empresa puede ayudarlos a satisfacer susnecesidades y a
solucionar sus problemas.

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Estilo editorial
Una vez ya conozca su público, debe definir con qué
estilo va a escribir. Si va a usar un tono serio y científico
o si prefiere un lenguaje coloquial. Tal vez un tono
juvenil y alegre o un tono sofisticado y elegante.
Para definir su estilo editorial debe revisar las
características de su público...