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Absolut: Adultos con poder adquisitivo, dirigido a una sociedad postmoderna cuyos miembros están más alfabetizados visualmente. Explota contenidos y elementos que obedecen a las características deun individuo urbano.
Absolut se caracteriza por el empleo de imágenes simples que permiten una lectura rápida. Todos los mensajes guardan una misma línea, un propio sello. La imagen hace gala desobriedad enfatizada por, el empleo de blanco y negro, que es realzada por un elemento fuera de la realidad. Un uso de imágenes simples que permiten una lectura rápida. El manejo de elementos simbólicosque permiten contextualizar la imagen de Absolut en diversos ámbitos (geográfico, artístico y cultural).
Elementos descriptivos necesarios (denotativos): La botella como símbolo es uno de los elementosmás usados. Objetos, personajes y obras reconocidas por el público de Absolut son empleados en la creación de publicidad y arte Absolut
Elementos connotativos: La campaña de Absolut se hadistinguido por el juego de elementos. La combinación e interpretación de los mismos requieren de la participación activa del receptor, que deberá tener ciertos conocimientos acerca de los elementosincorporados, para hacer posible la funcionalidad del texto. A pesar de combinar elementos tan diversos, Absolut mantiene su simplicidad, lo que propicia que el receptor no necesite hacer uso de una atenciónexcesiva o de un tiempo prolongado de exposición al mensaje para que sea correctamente percibido.
Recursos visuales: Elementos básicos.
-Énfasis a través de la iluminación.
-Contornos perfectamentedelineados
-Colocación de elementos permite una lectura que por lo general guarda un orden de arriba hacia abajo y que permite la lectura del slogan o nombre de la marca al pie de la imagen.
-Mantieneuna escala y proporción adecuada para facilitar la lectura.
-Generalmente recurre a efectos de continuidad y de cierre por medio de la disposición de elementos en cada situación.
Principios de...