MARKETING

Empresa

Axe primero fue lanzado en Sudáfrica en 1974 bajo lamarca Ego por Unilever. Después de su éxito allí, fue lanzado en Francia comoAxe en 1983 (donde más tarde se hizo el desodorante más popular) y entonces fue hecho disponible para todo el mundo. Axeintroduce año a año una nueva fragancia ensu línea de productos, desde 1996, en sintonía con las últimas tendencias internacionales.

AXE es la marca de desodorantes masculinos más vendidadelmundo, la cual es reconocida popularmente en Norteamérica, Europa, Sudamérica y el Sudeste de Asia, y que tiene el fin de ser una marca renombrada en el mundoentero. La marca comunica conceptos comolo irresistible y masculino que llegan a quedar los hombres que usan AXE y en donde las mujeres hacen cualquier cosa por estarcon ellos.



Producto

a- (ciclo de vida) El producto AXE seencuentra en una etapa de mantención debido a que cada cierto tiempo saca productos nuevosal mercado para que así sus ventas se mantengan.

b- (características del producto) Desodorante masculinoen aerosol con distintos tipos de fraganciasdependiendo de la temporada. Es uno de los desodorantes más usado en el mundo debido a que está posicionado cómo el desodorante que hace que los hombresconquisten atodas las mujeres que quieran. Esto se denomina “el efecto Axe”.
Está compuesto por una mezcla de distintos alcoholes junto con su perfume típico.

c- (matrizBCG) AXE se encuentraposicionado en el mercado como un “producto estrella” ya que tienen una alta participación en el mercado con una alta tasa de crecimiento.