marketing


1. Producto:
Punto de partida, ninguna planificación se puede realizar a
espaldas del producto/servicio, sin un concocimiento suficiente del mismo.

2. Mercado:
Es el conocimiento deconsumidores actuales y potenciales.

- Aspectos cuantitativos: Cuántos son, características
sociodemográficas, frecuencia de consumo.
- Aspectos cualitativos: Opinión sobre el producto, grado
deidentificación con él.
* Aspectos utilizados para definir grupo objetivo de la publicidad y los medios

3. Publicidad:

Propone todos los pasos para conseguir los objetivos de marketing desde el puntode vista publicitario, o sea todos los aspectos donde interviene la publicidad como herramienta de marketing.

4. Medios:

Forman parte de los objetivos de marketing y publicidad, deben estaralineados
y coherentes con los objetivos del producto / servicio, fijarse en torno a necesidades de la marca y a la estrategia global de comunicación. Para ello debe tenerse en cuenta el presupuesto.Criterios de planificación de medios:
1. Poder discriminante
Capacidad que tienen algunos medios para alcanzar a un reducido y bien definido grupo de personas: capacidad de segmentación.
2.Alcance geográfico
Capacidad de un medio para llegar a la población que reside en una ciudad, una región, un estado, un país o varios países. Ejem: Canales nacionales de TV, prensa.
3. Economía de accesoPara conseguir un mínimo económico necesario para una presencia útil y eficaz en un medio.
4. Rentabilidad
Mide el costo de contacto con el público objetivo o la oportunidad de hacerlo, con una delas personas a las que va dirigido.

Televisión
Es un medio de gran cobertura y poco discriminante. Con un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un costo por impacto bajo.

-Capacidad de comunicación
- Fugacidad del mensaje
- Problemas de imagen de la publicidad en la televisión.

Radio
Es un medio de cobertura elevada, aunque no tanto como la televisión. Resulta...