MARKETING

FACULTAD DE INGENIERÍA Y NEGOCIOS SAN QUINTÍN
UABC
Alumna:
Gloria Marina Naranjo Ibarra

Maestro:
Luis Alberto Morales Zamorano

Materia:
Mercadotecnia Avanzada

Tema:
Plan de Marketing

Semestre:
5to LAE

Lugar Y Fecha:
05 de Diciembre del 2013
Ejido Padre Kino, B.C.ÍNDICE
Introducción 3
Resumen Ejecutivo 4
Principios y Valores de Nuestra Empresa Asesorada 8
Valores 8
Principios 9
Misión convencional 10
Misión estratégica 11
Misión de Nuestra Empresa Asesorada 12
Visión estratégica 13
Características 14
Visión de Nuestra Empresa Asesorada 15
Análisis de la Situación 16
Análisis Histórico16
Análisis Causal 16
Análisis de Comportamiento de la forma de Venta 17
Análisis del Estudio de Mercado 17
Descripción Actual de la Empresa 18
Situación del Mercado 20
Situación Competitiva 21
Análisis FODA 22
Objetivos Estratégicos 24
Importancia de los Objetivos Estratégicos 29
Orden de los Objetivos Estratégicos según su Importancia 31Metodología 34
Principios y Valores de nuestra Empresa Asesorada 36
Responsabilidades de los Puestos 37
Misión y Visión 44
Análisis de la Situación 46
Descripción Actual de la Empresa 47
Análisis FODA 48
Objetivos Estratégicos 50
Importancia de los Objetivos Estratégicos 53
Diagrama de Gantt 54
Costos de losObjetivos 56
Control de la Empresa 58
Conclusión 61

INTRODUCCIÓN
En este plan de marketing, se expone de manera detallada la metodología que se desarrolló para conseguir los objetivos de la investigación sobre la empresa AGRICOLA FRAGARIA SPR DE RL y en base a eso, lograr contestar las preguntas de investigación que surjan.
Es una empresa agrícola que se dedica a la elaboración ydistribución de hortalizas, principalmente fresas y cebolla, que ejerce sus actividades desde 2009. Cuenta con 30 hectáreas de producción y sus instalaciones se encuentran ubicadas en colonia Vicente Guerrero, B.C. fue fundada por la familia Ruiz Esparza padre e hijos.
Es una empresa familiar que lleva años en el mercado y con una gran experiencia del mismo, además es promotora de eventos deportivos, tantode bicicletas como de motocicletas, ha participado en eventos deportivos como la baja 1000 en donde ha ganado por dos años consecutivos con el equipo Agrícola Fragaria Team.
A continuación el desarrollo del tema.
















RESUMEN EJECUTIVO
En el presente trabajo se puede visualizar el proyecto de Plan de Marketing que pretende realizar la empresa Agrícola Fragaria S.P.R.de R.L. Para la introducción de sus hortalizas en más mercados.
Esta empresa inserta en el mercado nacional e internacional cuenta con una participación de mercado principalmente en las zonas de la región en donde se encuentra ubicada y también en varios países de la República Mexicana y de Estados Unidos.
La empresa quiere llegar a aumentar la cobertura de mercado mediante un Plan deMarketing que será propuesto en este trabajo y que si es llevado a cabo podrá estar presente a lo largo de todos los lugares en donde efectué una venta.
El trabajo está sustentado en un conjunto de investigaciones de documentos y actividades que realiza la empresa, producto, el funcionamiento de cada una de las áreas, entrevistas a los empleados, etc. Este plan de marketing evalúa por completo a laempresa de forma general para verificar que acciones o tareas se están realizando bien y cuales se pueden corregir.












Los orígenes de Agrícola Fragaria empiezan en el año 2009, por la familia Ruiz Esparza, padre e hijos. Principales impulsores de la empresa, con la experiencia de otra compañía ya creada llamada Rancho Seco del mismo giro, esto llevo a la formación de la...