MARKETING
Páginas: 4 (924 palabras)
Publicado: 4 de junio de 2014
CASO COCA-COLA
Coca-Cola es la marca más presente de la
historia. Cada día, los habitantes de 200 países
beben cerca de 1,200 millones de unidades de
250 mililitros de esta bebida refrescante.El marketing del siglo XXI consiste en potenciar
principios de marketing tradicionales sin dejar
de inventar nuevas formas para seguir en la
vanguardia.
Coca-Cola,
desde
sus
comienzos en 1883,ha sabido mantener su
marca en la cúspide durante más de 100 años.
Sus ingresos en el 2003 superaron los 21,000
millones de dólares.
El primer presidente de Coca-Cola, Asa
Candler, fue primero enutilizar muchas de las
tácticas que hoy conforman principios de
marketing consolidados. Por ejemplo, para
conseguir nuevos clientes, repartió cupones
ofreciendo degustaciones gratuitas de labebida.
Para que los consumidores
reconociesen la marca,, regalo relojes,
calendarios, basculas con el logotipo de la
empresa a los farmacéuticos que vendían la
bebida. Asimismo, en la última décadadel
siglo XIX, asocio la marca con la estrella del
Music Hall, Hilda Clark.
1
FERNANDO SUAREZ SC.
DOCENTE UPN
En el apogeo de la publicidad televisiva, Coca-Cola era la maestra del anunciode 30 segundos. Sus
legendarios spots publicitarios “I´d like tobuy the work acole” y “Mean Joe Grenne” fueron calificados
como dos de los mejores anuncios de la historia por Advertising Age.Coca-Cola también se expandió en el plano internacional. Durante la Segunda Guerra Mundial, Cuando
el ejército estadounidense enviaba Coca-Cola a sus soldados apostados en Europa y Asia, la empresaconsolido su imagen de “bebida del pueblo estadounidense”. Sin embargo, con el tiempo, Coca-Cola
descubrió que iba a necesitar una imagen más local en cada país. Así, aunque la empresa utiliza el
mismologotipo de la ola en blanco y rojo, y el mismo tipo de letra en todo el mundo, contrata a
diferentes agencias publicitarias de los distintos países en los que opera para que se encarguen de
hacer...
Coca-Cola es la marca más presente de la
historia. Cada día, los habitantes de 200 países
beben cerca de 1,200 millones de unidades de
250 mililitros de esta bebida refrescante.El marketing del siglo XXI consiste en potenciar
principios de marketing tradicionales sin dejar
de inventar nuevas formas para seguir en la
vanguardia.
Coca-Cola,
desde
sus
comienzos en 1883,ha sabido mantener su
marca en la cúspide durante más de 100 años.
Sus ingresos en el 2003 superaron los 21,000
millones de dólares.
El primer presidente de Coca-Cola, Asa
Candler, fue primero enutilizar muchas de las
tácticas que hoy conforman principios de
marketing consolidados. Por ejemplo, para
conseguir nuevos clientes, repartió cupones
ofreciendo degustaciones gratuitas de labebida.
Para que los consumidores
reconociesen la marca,, regalo relojes,
calendarios, basculas con el logotipo de la
empresa a los farmacéuticos que vendían la
bebida. Asimismo, en la última décadadel
siglo XIX, asocio la marca con la estrella del
Music Hall, Hilda Clark.
1
FERNANDO SUAREZ SC.
DOCENTE UPN
En el apogeo de la publicidad televisiva, Coca-Cola era la maestra del anunciode 30 segundos. Sus
legendarios spots publicitarios “I´d like tobuy the work acole” y “Mean Joe Grenne” fueron calificados
como dos de los mejores anuncios de la historia por Advertising Age.Coca-Cola también se expandió en el plano internacional. Durante la Segunda Guerra Mundial, Cuando
el ejército estadounidense enviaba Coca-Cola a sus soldados apostados en Europa y Asia, la empresaconsolido su imagen de “bebida del pueblo estadounidense”. Sin embargo, con el tiempo, Coca-Cola
descubrió que iba a necesitar una imagen más local en cada país. Así, aunque la empresa utiliza el
mismologotipo de la ola en blanco y rojo, y el mismo tipo de letra en todo el mundo, contrata a
diferentes agencias publicitarias de los distintos países en los que opera para que se encarguen de
hacer...
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