Marketing

SILABO DE MARKETING EMPRESARIAL
I.

INFORMACIÓN GENERAL:
1.1 Facultad:
1.2 Carrera Profesional:

Negocios

1.3 Departamento:
1.4 Requisito:

Introducción a la Administración

1.5 Periodo Lectivo:

2014 –1

1.6 Ciclo de Estudios:

2

1.7 Inicio – Término:

24 de marzo 2014 – 19 de julio 2014

1.8 Extensión Horaria:

8 HT= (HC4 - HNP 4)

1.9 Créditos:

II.Administración y Negocios
Internacionales
-------

4

SUMILLA
El curso es de naturaleza teórico práctico, tiene como propósito, desarrollar
conocimiento sobre conceptos y técnicas básicas del marketing moderno de forma
responsable y práctica. El curso se apoya en teorías-conceptos, prácticas-aplicaciones y
enseñanza-aprendizaje. Los principales temas son relacionados a: Introducción alMarketing, Segmentación de mercado meta, Desarrollo de producto y Mix de
Marketing.

III.

LOGRO DEL CURSO
Al finalizar el curso el estudiante, presenta un producto, bien o servicio, siguiendo los
conceptos básicos del Mix de Marketing, debiendo ser innovador con responsabilidad
social, que satisfagan las necesidades del mercado al que se dirige.

IV.

UNIDADES DE APRENDIZAJE

Nombre de laUnidad I: Introducción al Marketing.
Logro de Unidad: Al final de la unidad, los estudiantes diferencian las principales características
entre el marketing actual y el de ayer, en dos organizaciones o Instituciones, aplicando los conceptos
aprendidos en clase; así mismo, determinan los factores del macro y micro entorno que afectan las
decisiones de las diferentes empresas del medio local.Actividades
Criterios de
Saberes
Recurso
deHoras No
Evaluación
Sem
Horas
Básicos
s
Aprendizaje
Presenciale
Presenciales s

1

2

Introducción al Video
marketing.
motivador
Marketin
. Estudio
g en un
de caso:
mundo
“Nike,
cambiant
no son tanto
e.
los zapatos,
Cómo
sino a dónde
crear
te llevan”
valor
y
Elaboraci
satisf
ón de
acció
mapas
n
mentales
paraindividual
los
y grupal.
client
Exposició
es.
n.

Evolución
de la
administra
ción del
marketing:
Orientació
n a la
producción
, a las
ventas, al
mercado, a
la
responsabil
idad social
y a la
creación
de valor
máximo.

Juego de
diferentes
estilos
de
Orientación

Trabaj
o
individ
ual:
Resum
en del
caso
Nike
con su
posible
aplicaci
ón a
una
empres
a de laLocalidad
que
conozca.

Pc
Internet
Amplificado
r de sonido.
Proyector.
Fotocopias
.
Papelotes.
Plumones.
Cinta
masking
tape.
Libro:
“F
undamento
s
de
Marketing”
Kotler.
Cap. 1,
Pág. 9.

Indicadores de
caso. Rúbrica de
mapa
Mental y exposición.

roles: En equipos representan los
Homework: Pc.
Rúbrica para juego
En equipos Internet.
de trabajo, Amplificador deroles.
visitan una de sonido.
Proyector.
Presentación de
empresa
informe del
local y
del marketing.
Libro:
homework.
evalúan la
“Fundament
orientación
os de
del
Marketing”
marketing. Kotler. Cap.
1.

3

La
mercadotecnia
y el medio
ambiente.
El macro
entorno de la
empresa:
Factores:
demográficos,
socioculturale
s,
económicos,
político
legales y
otras
variables
comoclima,
tecnología y
ética.
El micro
entorno de la
empresa: La
empresa,
proveedores,
clientes,
competidores
, públicos.

Práctica:
Responder a
la pregunta:
¿Consideran
importante
el estudio
de los
factores
demográfic
os,
sociocultura
les,
económicos
y político
legales?
Porqué?

Teamworking:
Visitar la
biblioteca e
investigar

Pc.
Internet.
Amplificado
r desonido.
Proyector.
Rúbrica para
Libros. los diferentes factores del macro entorno del paí
team- working.
Libro:
“Fundament
os de
Marketing”
Kotler. Cap.
4
Pag. 119.

Nombre de la Unidad II: Segmentación de Mercado Meta y C o m p o r t a m i e n t o del
Consumidor.
Logro de Unidad: Los estudiantes determinan los criterios de segmentación del mercado que
utilizan las empresas peruanas;...