Marketing

|Dato: es un documento, testimonio, una información que permite llegar al conocimiento de algo o deducir las consecuencias legítimas de|
|un hecho. |
|Información: Está constituida por un grupo de datos ya revisados y ordenados, que sirven para construir un mensajebasado en un cierto|
|fenómeno o ente. La información se divide en tres tipos para el uso en el entorno del marketing: |
|a) identificación |
|b) clasificación|
|c) básica |
|Sistema de información de mercadeo |
|Se usa para referirse a un sistema integral, flexible, formal y evolutivo, queproporciona un flujo organizado de información |
|pertinente para orientar la toma de decisiones del Marketing” (Garnica & Maubert, 2009). |
|Características |
|a) Metodología homogénea|
|b) Continuidad |
|c) Simplicidad |
|d) Limitada|
|Tipos |
|a) data libre: información de los gobiernos e información regulada por entidades privadas. |
|b) data vendible|
|Investigación de mercados (definición) |
|Es la reunión, el registro y el análisis de todos los hechos acerca de los problemas relacionados con las actividades de las personas,|
|las empresas y lasinstituciones en general. |
|Empresas Privadas: ayuda a la dirección a comprender su ambiente, identificar problemas y oportunidades, además de evaluar y |
|desarrollar alternativas de acción de marketing. ||Organizaciones públicas: contribuye a una mejor comprensión del entorno que les permite tomar mejores decisiones de tipo económico, |
|político y social. |
|Naturaleza: la razón de ser de la investigación de mercado es la toma de decisiones más acertadas y asertivas.|
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|* Alcance de Inv Mk2 |
|Es la delimitación del estudio o el cubrimiento, hasta donde llega la investigación. Esta dado en términos de:...