marketing





TEMA
MARKETING

Tutor: Riojas Alejandro Palma

Curso: Economía Empresarial

Alumno: Córdova Limas Miguel


2014




















DEDICATORIA
El siguiente trabajo se lo dedico a las personas que hacen posible que nuestro esfuerzo de luchar día a día sea por un futuro mejor donde estemos orgullos de nuestros logros para ser mejores profesionales ennuestro país.









ÍNDICE pág.

I.-Concepto 2
II.-Objetivo 2 
III.-Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix) 3
3.1.-Las 4 P’s 3
IV.-Proceso de marketing 5
V.-Propuesta de un Plan de Marketing 6
VI.-Los 10 principios del Nuevo Marketing que propone Philip Kotler 7
VII.-Posicionamiento 9
7.1.-Metodología y definiciónde Posicionamiento 9
7.2.-Tipos Posicionamiento   11
7.3.-Comunicación de posicionamiento 12
VIII.-Marketing lateral 12
8.1.-Tendencias actuales 13
IX.-Permission marketing 14
X.-El Marketing Viral 15
10.1.-Los 6 Principios del Marketing Viral 17
XI.-Los Diez Mandamientos según P. Kotler 19
XII.-Conclusión 20
XIII.-Bibliografía22









MARKETING
I.-CONCEPTO
El marketing es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad que sea satisfactoria las partes que intervienen en la sociedad, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes, de los bienes y servicios o ideas que la otra parte necesita. Debemos entender no en el sentidotradicional de realizar una venta (vender), sino en el nuevo sentido de satisfacer las necesidades del cliente. Muchas personas piensan que el marketing sólo es venta y publicidad, y no es de extrañar, porque todos los días nos bombardean con anuncios de televisión, en los periódicos, con cartas y llamadas de ventas.
Vender y anunciar son sólo la punta del iceberg del marketing. Aunque seanimportantes, son sólo dos de las muchas funciones del marketing y a menudo no las más importantes. Si el comercial lleva a cabo una buena labor identificando las necesidades del cliente, desarrollando productos que ofrezcan un valor superior, los distribuye y promueve con eficacia, estas mercancías se venderán con facilidad. Lo más importante es que se aprendemos a llegar a los clientes y la forma derelacionarse con ellos para realizar una venta.
II.-OBJETIVO DEL MARKETING
El marketing es un proceso que inicia con la satisfacción de objetivos individuales y organizacionales, planifica, estudia, investiga, analiza, da a conocer el producto, nos dice que vender y termina con el intercambio de nuestros  productos en el mercado.
Desde esta perspectiva, podemos decir que el objetivo del marketinges promover el intercambio de productos (bienes y servicios).
Según Philip Kotler dice que “para que se produzca este intercambio, es decir, para que se cumpla el objetivo del marketing, se deben cumplir cinco condiciones:
Debe haber al menos dos partes. (vendedor y cliente)
Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra. (el vendedor que ofrece un producto que el cliente necesita parasatisfacer alguna necesidad)
Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar. (El vendedor comunica las bondades del producto, el cliente comunica su conformidad o disconformidad)
Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta. (El vendedor ofrece libremente sus productos, el cliente es dueño de aceptar o no)
Cada parte debe creer que es apropiado. (Si el vendedor considerapertinente vender un determinado producto, entonces el cliente debe considerar pertinente comprarlo).”

Entonces podemos decir que Kotler considera que en caso que surja algún motivo de las partes intervinientes en el intercambio por el cual alguna no quede satisfecha, entonces, el intercambio no se repetirá de nuevo.
III.-MEZCLA DE MERCADOTECNIA (marketing mix)
La Mezcla de Mercadotecnia es...