Marketing

-introducción

Podría el internet ser una herramienta de CMI o es un medio más?
Parece que los ascensos y descensos de este medio tienen confundidas a muchas empresas respecto de cómo usarlas. Las empresas de marketing directo afirmar que es un medio más del marketing directo, si bien uno con gran potencial de ventas. Además por otro lado, dice que el internet es una herramienta importantedel CMI que puede apoyar y mejorar otros elementos, además que su función es central en la efectividad del programa CMI. Se tiene que para mejorar el rendimiento cuando inviertes en marketing de una marca es que tienes que mantener  integrada entre  los programas que desarrollan la marca, entonces en este punto el internet es un integrador del programa de CMI, esta integración sirve para eldesarrollo de la marca, incluso el internet puedes usarlo para ampliar otros elementos del CMI, el problema es que las empresas no saben cómo usar el internet para fines de desarrollar la marca. Hay ejemplos donde el internet ayuda incluso a empresas a recuperar la imagen de la marca al destacar la integración más estrecha de los componentes del CMI. Recuerda la integración no es el dominio exclusivopara quienes tienen grandes presupuestos publicitarios. En si el internet tiene capacidad de vincular los diversos elementos del programa CMI (comunicación marketing integrado). Muchas compañías aún no descubren la función que asumía en su programa de comunicaciones. Algunas compañías al parecer armaron ya el rompecabezas e integraron esos programas de comunicaciones de marketing a internet, otrastambién lo lograron, cuando conceptúan a internet como componente del programa de CMI, no como la única herramienta necesaria.

1- Definición del internet:  es un medio mundial de intercambio de información y comunicación a través de una serie de computadoras interconectadas, si bien su componente más conocido es WORLD WIDE WEB, también incluye otros, si bien la www es el que se hadesarrollado como su componente comercial entonces nos centraremos aquí como herramienta de comunicaciones  y venta. Hay otros elementos como el correo electrónico, HTTP, etc.

2- Desarrollo de un programa de internet: El uso del internet sea cualquier medio que utilices necesita un plan que abarque los usuarios, estrategias, objetivos, y métodos de medición de efectividad.
- PARTICIPANTES EN LA WORLDWIDE WEB: es un medio que quiere llegar a usuarios (consumidores y empresas) y quienes intentan llegar a esos clientes pueden ser: anunciantes, patrocinadores y empresas de comercio electrónico.

*Usuarios:
a) usuario: mercado de consumidores: Se ha propuesto varias razones para explicar la rápida aceptación del internet. Ha contribuido a las razones los hechos como, la naturaleza innovadora delinternet, prosperidad económica, fuertes inversiones de las compañías, los cambios en el estilo de vida de consumer. Se predice el crecimiento del uso de internet para búsqueda de informaciones o para comparar información. Sea cual fuese el comportamiento del internet, los consumidores seguirán desembolsando. ejemplo; los clics en anuncios, costo por clic, visitas, banner, nombre de dominio ( elnombre de un sitio web: educativo, comercial, gobiernos, fuerzas armadas, organizaciones; vínculos)
b) usuario: empresa a empresa:   Muchas compañias dedicadas al mercado de empresa a empresa consideran necesario tener un buen sitio. En el mercado de empresa a empresa el internet es util de diversas maneras, por ejemplo, Scientific international capacitan a sus representantes de ventas ycelebran juntas de ventas por WWW, además de llevar a cabo sus actividades de ventas en Internet. Cisco calcula ahorros de casi un millón de dólares mensuales por celebrar juntas de ventas en línea. Uno de los beneficios principales para las compañias en el mercado de empresa a empresa es la capacidad de obtener información de los productos y servicios, una compañía puede tener casi de inmediato los...