Marketing

CARRERA:
INGENIERÍA DE NEGOCIOS


ASIGINATURA:
ADMINISTRACION DE VENTAS Y PUBLICIDAD

TRABAJO ACUMULATIVO:
“HISTORIA DE LA PUBLICIDAD Y LA MARCA”
TUTOR:
Lic. FERNANDO FLORES

ALUMNO:

201201635
LUIS FERNANDO LANZA CUBAS



JUTICALPA 18/JUNIO/2014



Objetivo General
Obtener conocimiento de los antecedentes de la publicidad, marcas y el impacto que tiene en elmercado desde sus orígenes hasta la fecha.
Objetivos específicos
Determinar la importancia de la publicidad en las organizaciones.
Conocer la trascendencia de la publicidad y el impacto que genera en la globalización.
Identificar la importancia de las marcas en las organizaciones y la relación que tiene con la publicidad.
















MARCO REFERENCIAL
Los orígenes de lapublicidad se remontan a la antigüedad. Se puede decir que hace 25.000 años, después de la edad paleolítica, empiezan a reconocerse los primeros datos de la publicidad al aparecer la magia, la religión y las pinturas rupestres. Una de las primeras formas de publicidad en política era marcar el rostro del emperador en las monedas, Los sirios, fenicios, árabes, griegos y cretenses realizaban el trabajo demercadeo o comercio. Hace más de 2.500 años las caravanas de mercaderes babilónicos se valían de hombres heraldos, de voz potente y clara pronunciación para anunciar sus productos. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada.
Aunque no nos guste admitirlo, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y, definitivamente, de vida. Estamos expuestos aaproximadamente 3.000 impactos publicitarios diarios.
De los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba acompañado de un músico que sólo se mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros después se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra o España y continuaron en boga durante muchos siglos.
En el cuartomilenio a. C., los sumerios inventan la escritura. El papel aparece en China Desde el año 105 de nuestra era. En Grecia y Roma es donde aparecen los primeros soportes comunicativos, colocados en lugares transitados con el fin de informar a los ciudadanos de los pormenores de interés público, de los acontecimientos sociales, los juegos y espectáculos.
Uno de los primeros métodos de publicidadconsistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.
Otro método de publicidad, o más bien propaganda política, era el marcado de lasmonedas con el rostro del emperador ya que de ésta forma el gobernante sería conocido por sus súbditos y con ello sería más familiar, por lo que volvería a ser elegido en las próximas elecciones con mayor facilidad. Así, la publicidad a través de las monedas era menos pesada que los bustos de las esculturas.
Durante la Edad Media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía enanunciar de viva voz eventos y productos debido al gran índice analfabetismo, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.
Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional quesimboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.
Publicidad Moderna

Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de...