marketing



































INDICE

DEDICATORIA

1.1 Resumen ejecutivo……………………………………………………………………..4
1.2 Plan estratégico de la empresa……………………………………………………….6
1.3 Análisis del entorno…………………………………………………………………….7
1.4 Análisis micro-entorno…………………………………………………………………13
1.5 Estudio de mercado……………………………………………………………………16
1.6 Estudio nivellocal………………………………………………………………………17
1.7 Análisis de la demanda………………………………………………………………...17
1.8 Mezcla de marketing……………………………………………………………………18
1.9 Posicionamiento…………………………………………………………………………19
1.10 Conclusiones ……………………………………………………………………….22


















INTRUDUCCION



Este estudio pretende desarrollar un plan de marketing para obtener un buen posicionamiento del producto Maca Mix. Un plan demarketing que permita posicionar el producto y calidad en el mercado de las bebidas naturales para las personas. Ya que el producto cuenta con atributos que pueden ayudar al objetivo propuesto.
En la investigación presentada a continuación se pretende reflejar las diferentes formas a tomar en consideración en la comercialización, así como las estrategias adecuadas para ser implementadas por la empresa,de forma que permita y estimule mantener un buen posicionamiento en el mercado de manera permanente y eficaz.
El interés de realizar esta investigación, surge en la necesidad de un producto saludable a base de maca.
Las estrategias propuestas en el desarrollo de esta investigación serán para aplicarse durante el periodo abril 2014.




















RESUMEN EJECUTIVOLunes, 7 de abril del 2014
Nombre del proyecto: Maca Mix
“Perfil del proyecto de inversión para la fabricación y comercialización y distribución de bebida a base de maca “MACA MIX”
El presente proyecto tiene la finalidad evaluar la factibilidad de poner en marcha la implementación de la empresa MACA MIX en el distrito de San Juan de Miraflores en el departamento de Lima que se dedicara a lacomercialización de maca a nivel local(san Isidro , san Juan de Miraflores y Villa el salvador .Asimismo este néctar que será un producto 100 natural a base de maca con valor agregado (algarrobina ,miel, ajonjolí) para mejorar la nutrición y salud de nuestro cliente.
Objetivo principal
Ser reconocida por nuestros consumidores como unas de las más importantes empresas en brindar un producto decalidad por su alto valor nutritivo.
Las principales ventajas competitivas de MACA MIX son:
Diferenciación del envase con un diseño de forma agradable
Personal altamente comprometidocon el objetivo de la empresa
Contrato de produccion y districion lo cula nos genera estabilidad y rentabilidad
El valor agragado a nuestro producto sera la algarrobina,miel .ajonjoli.
Nuevas tecnicas de publicidad ypromociones del producto facebbok, twitter,etc).
Expandir nuestras tiendas de comercilizar
Los principales datos de proyeccion financiera son
Inversion Neta …………………………………………………………. 30,000
Valor Actual Neto ………………………………………………………….641730.593
Tasa interno de retorno ………………………………………………………38%
Punto de equilibrio mensual……………………………………………………13093.33
(Siendo los costos fijos 11784y el precio de venta 1.5
y el costo de venta 0.6)
Costo total mensual (CF Y CV) ……………………………………………..
(GV Y ADM) ……………………………………………………………






IDEA DE NEGOCIO
Tras observar en los ultimos años el crecimiento de consumo de bebidas energizantes en el pais y ademas no habiendo muchas marcas en este rubro , siendo las marcas maca blast, power maca,inca maca las mas preferidadas por losconsumidores .Esta no llegan a cubrir todo el mercado , ni las necesidades del consumidor .Teniendo en cuenta dicha informacion y habiendo la posibilidad a una nueva alternativa se decide lanzar al mercado el nectar de maca con algarrubina, miel y ajonjoli “MACA MIX” que es una bebida energizante, refrescante, nutritiva y de alta calidad y con un sabor unico que motivara al...