marketing

Publicidad y Promoción

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ÍNDICE

Página

Presentación

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Red de contenidos

9

Unidad de aprendizaje 1 La Publicidad

11

1.1 Tema 1 : Conceptos generales
1.1.1. : Definición de Publicidad
1.1.2. : Breve historia y evolución de la Publicidad
1.1.3. : Tipos de Publicidad
1.2 Tema 2 : El proceso de lacomunicación en la Publicidad
1.2.1. : ¿Cómo actúa la Publicidad (y la Promoción) en el
público objetivo?
Unidad de aprendizaje 2 Gestión Publicitaria

25

2.1 Tema 3 : Desarrollo y realización publicitaria
2.1.1. : El mensaje publicitario
2.1.2. : La marca
2.1.3. : Objetivos de la Publicidad
2.1.4: : Necesidades a las que apela la Publicidad
2.1.5: : El posicionamiento: elementos y laimagen de marca
2.1.6: : Concepto y función de Branding

Unidad de aprendizaje 3 Trabajo en agencias de Publicidad y el

39

Briefing
2.2 Tema 4 : El Brief y las agencias de Publicidad
2.2.1. : Las agencias de Publicidad
2.2.2. : Tipos de agencia
2.2.3. : Papel o rol de una agencia de Publicidad

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2.2.4: : El Brief publicitario
2.2.5: :Características del Brief
2.2.7: : El trabajo en las agencias de Publicidad

Unidad de aprendizaje 4 La investigación en la Publicidad

47

2.2 Tema 5 : La investigación publicitaria
2.3.1. : Objetivo de la investigación publicitaria
2.3.2. : Formas que adopta la investigación publicitaria
2.3.3. : El Pre-Test
2.3.4: : El Post-Test
2.3.5: : El Brandtracking

Unidad de aprendizaje 5Planificación de la Publicidad y Medios

53

3.1 Tema 6 : El plan de medios y la Publicidad
3.1.1. : Planeación de medios y el plan de medios
3.1.2. : Medición de audiencia
3.1.3. : Publicidad en televisión y el cable
3.1.4. : Publicidad en la radio
3.1.5. : Publicidad en medios impresos
3.1.6. : Publicidad en exteriores
3.1.7. : Publicidad en Internet
3.1.8. : BTL

Unidad de aprendizaje6 La Campaña Publicitaria

85

4.1 Tema 7 : La campaña publicitaria
4.1.1. : Definición de campaña publicitaria
4.1.2. : Preparación de una campaña publicitaria: las ocho “M”
4.1.3. : Estrategias de una campaña publicitaria
4.1.4. : Etapas del proceso creativo
: EXAMEN PARCIAL

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Unidad de aprendizaje 7 Fundamentos dela Promoción

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5.1 Tema 8 : La Promoción
5.1.1. : Definición de Promoción
5.1.2. : La mezcla de Promoción
5.1.3. : La promoción de ventas
5.1.4. : Importancia de la Promoción
5.1.5. : Desventajas de la Promoción

Unidad de aprendizaje 8 Uso de recursos creativos en la Promoción 103
5.2 Tema 9 : Personajes en la Promoción
5.2.1. : Uso de personajes en la Promoción
5.2.2. : Tipos depersonajes

Unidad de aprendizaje 9 El planeamiento promocional y el
desarrollo de estrategias
El planeamiento y desarrollo promocional
5.3 Tema 10 :

111

5.3.1. : Estrategias PUSH y PULL
5.3.2. : Estrategias de promoción para consumidores
5.3.3. : Estrategias de promoción para distribuidores

Unidad de aprendizaje 10 Herramientas promocionales para
campañas
5.4 Tema 11 : ElMarketing Directo

139

5.4.1. : El Merchandising

Unidad de aprendizaje 11 Medición del impacto de campañas

155

promocionales
5.5 Tema 12 : Evaluación de campañas promocionales
5.5.1. : Medición de la lealtad del cliente
: Proyecto
: Examen final

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PRESENTACIÓN
Publicidady Promoción pertenece a la línea formativa y se dicta en la carrera de
Marketing de la institución. El curso brinda un conjunto de herramientas,
estrategias y técnicas que permite a los alumnos analizar, desarrollar y gestionar
campañas publicitarias y promocionales de manera eficiente.
El presente manual ha sido diseñado en función a unidades de aprendizaje. En
cada unidad de aprendizaje...