Marketing

Prólogo | |
|Fueron muchas las razones por las que hace catorce años tomé la decisión de independizarme y crear una empresa de Consultoría en |
|Marketing Estratégico. Sin embargo, tengo que reconocer que esos motivos se han visto ampliamente superados por la evolución |
|experimentada por el mercado durante estos años.|
|Hoy, inmersos de lleno en un mercado altamente competitivo, cualquier empresa que quiera estar bien posicionada precisa la utilización |
|de las diferentes herramientas de marketing. Pero llevarlas a la práctica es un proceso duro y complejo. Por ese motivo, y con el |
|objetivo de facilitar su aplicación, nace este libro. El mismo objetivo con el que hacedieciséis años creé rmg & asociados. Desde el |
|principio tuve muy claro que aplicar las diferentes herramientas del marketing con lógica y sentido común aseguran la trayectoria |
|profesional de una compañía. |
|Hasta el momento han sido dieciséis años invertidos en el apasionantemundo del marketing y, en consecuencia, dedicados a ayudar a las |
|compañías a lograr su posicionamiento. Dieciséis años en los que, como decía al principio, la evolución del mercado me ha obligado a un|
|permanente aprendizaje y a una continua actualización de conocimientos, pero en los que por encima de todo ha prevalecido la entera |
|satisfacción de nuestros clientes.|
|Internet ha sido, sin duda alguna, uno de esos hechos que han convulsionado el mercado. Es evidente que el marketing no puede |
|permanecer ajeno a un nuevo medio de comunicación con un papel fundamental en el desarrollo de una compañía. De ahí que en 1997 |
|decidiera crear un punto de encuentrode los profesionales del marketing a través de la red, www.foromarketing.com, el cual me ha |
|permitido compartir experiencias con multitud de profesionales españoles pero también del resto del mundo, principalmente de |
|Latinoamérica. |
|Estos dieciséis añosme han dado la posibilidad también de disfrutar de muchas horas dedicadas a conferencias, a seminarios, a cursos. |
|Y me han permitido saborear la satisfacción de diferentes colaboraciones de forma regular en importantes medios de comunicación: Radio |
|Intereconomía, Canal Once, MK, Emprendedores, IPMARK, Gaceta de los Negocios,... |
|Pero,sin duda alguna, una de mis grandes alegrías ha sido la evolución experimentada por el mercado. Si en mi anterior libro criticaba|
|la poca importancia que se le daba al marketing en España, cuando la competitividad en Estados Unidos estaba basada en el desarrollo y |
|aplicación de diferentes herramientas estratégicas, en esta ocasión, tengo que mostrar mi satisfacción por el hecho de que lasempresas|
|españolas ya se han empezado a dar cuenta de que su éxito depende del buen uso de dichas estrategias. Ahora sólo espero el día en el |
|que las empresas empiecen a descubrir en la auditoria de marketing una herramienta clave para detectar sus necesidades, una |
|herramienta, todavía por explotar, pero con la que en rmg & asociados llevamos trabajando desde hace variosaños. |
|Agradecimientos: |
|Son muchas las personas que han hecho posible la publicación de Marketing en el Siglo XXI. A todos ellos quiero expresar mi |
|agradecimiento. En primer lugar, a un excelente equipo de colaboradores los cuales han...