Marketing

OSCAR OLIVA MIER
FERNANDO MORA
MERCADOTÉCNIA INTERNACIONAL

COCA COLA COMPANY

CHILE:

a) En nuestro mercado se ha insertado esta nueva categoría de bebestibles, que han tenido gran acogida por los consumidores y que prometen seguir expandiéndose.
En Chile se está viviendo la explosión de las aguas minerales con limón, parece ser la novedad en el mercado, sin embargo esta práctica yaposee larga data en Europa. En el viejo continente las aguas minerales con sabor a manzana, pera, limón y frambuesa, están completamente insertadas en el negocio de los bebestibles. Cada día las personas tienen más conciencia que tomar agua es más sano que una bebida, por ello el consumo en nuestro país ha aumentado considerablemente los últimos años.
Esta categoría durante el 2005 mostró uncrecimiento de un 25,2% en los nueve primeros meses, en comparación a igual período del año anterior, estas cifras fueron dadas por la Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes, Anber. En los últimos 10 años la venta de este producto se ha duplicado. Sin embrago en comparación con otros países aún estamos muy bajos.
Chile consume anualmente per cápita 9,1 litros de agua, en Argentina se consumen20, mientras que en España el promedio es de 134, pero, sin duda quien rompe los récords es Italia con 178 litros por persona al año. En nuestro país el primero fue Cachantún Más, luego vino Dasani Citrus, y ahora también se unirá a la competencia Agua Mineral Termal de Chillán Citrus.
Esta empresa local hace dos semanas que lanzó su nuevo producto al mercado, aunque sólo lo hizo en el formatode 1,5 litros, pronto lo hará con la botella de medio litro. El gerente de marketing de la embotelladora Piri, Juan Carlos Lama, cuenta que la decisión de crear este nuevo producto responde a la demanda de los consumidores. Asegura que esta propuesta que viene con vitaminas y 0% calorías, es mejor que las otras aguas que están en el mercado, pues su ventaja consiste en ser la única agua mineraltermal obtenida a 1.800 metros de altura y a 80 grados de temperatura. Natural, sano y refrescante, qué mejores incentivos.

b) El consumo total de bebidas refrescantes (gaseosas, aguas, jugos y néctares, bebidas para deportistas y bebidas a base de té) alcanzó en el primer trimestre del 2012 a los 732 millones de litros, lo que representa un alza de 12,7% respecto del mismo período del año 2011,según informó la Asociación Nacional de Bebidas Refrescantes

c) El consumo de refrescos en Chile ocupó el tercer lugar en América, siendo superado sólo por México y Estados Unidos, según un estudio divulgado el lunes a la prensa por organización internacional Oxfam y la ONG mexicana El Poder del Consumidor.
d) El tercer país de mayor consumo en el continente es Chile (116,2), seguido de Brasil(89,1), Colombia (65,3) y Perú (55,7), según las cifras recopiladas en los últimos dos años por el estudio realizado por el Centro Rudd de Estados Unidos para políticas sobre obesidad.
ESPAÑA:
a) El 83 por ciento de los españoles cree que las bebidas light tienen más calorías de las que afirman tener, según los datos del estudio "Mitos y leyendas" que la Asociación Nacional de fabricantes debebidas refrescantes analcohólicas (Anfabra) ha presentado hoy con motivo del 175 aniversario de la fabricación de los primeros refrescos en España.
b) La Casera es una tradicional marca de refrescos española y la primera en vender su producto masivamente en España.
Comercializa bebidas gaseosas: gaseosa, refrescos de limón, refrescos de naranja, refrescos de cola y una mezcla de vino ygaseosa. En España es muy común llamar "Casera" a cualquier gaseosa debido al éxito de la marca. Su eslogan comercial es "El refresco mediterráneo".

b) Según el  'Informe Socioeconómico de las Bebidas Refrescantes en España', difundido por la Asociación Nacional de Fabricantes de Bebidas Refrescantes Analcohólicas (Anfabra), la industria española de bebidas refrescantes ha recortado su plantilla...