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Estructura de la Mezcla de Productos

1.- Proponga la Estructura de la Mezcla de productos, para el caso “DUAX tu
Oficina en armonía”, que mejor se ajusta a su estrategia comercial. Favor
Justificar su respuesta
(20 Puntos).
Línea
Loréal Revitalift Dermo-Expertise
Amplitud
1 línea
Profundidad
Revitalift SPF 18
Acción Anti-Arrugas con Pro-Retinol A Forte
Acción Firmeza conFibra-Elastyl
Hidratación continua
Protección Solar con SPF 18
Longitud
1 (modelo Revitalift SPF 18)


Respuesta
2.- Proponga el o los Criterios de Segmentación que se aplica en el caso
Loreal. Favor justifique su respuesta.
(20 Puntos).

Respuesta
Criterio de Segmentación
Justificación
Geográfico



Demográfico


Estilo de vida




-Conductual
Se enfoca al mercado Chileno ,argumentando ser el número uno en Chile

-Edad: Se orienta a población adulta en etapa de envejecimiento
-Sexo: apunta al sexo femenino

Mujeres preocupadas de si mismas generalmente con una buena situación económica.

-Beneficio: eliminar o atenuar las arrugas



Extensión de Línea
3.- Proponga un ejemplo de Extensión de Línea que se pueda aplicar en el
Caso Loreal
Respuesta
Seofrece un producto similar, anti-arrugas para etapas iniciales, orientado a la juventud desde los 20 años como medida preventiva. Loreal pre-arrugas.





Modelo de Posicionamiento
4.- Proponga un Modelo de Posicionamiento para el caso Loreal . Favor justifique su respuesta. (20 Puntos).

Atributo
Anti-arrugas, firmeza, hidratación y protección solar
Beneficio
1.Eficacia anti-arrugascomprobada
2.Eficacia de firmeza comprobada
3.Hidratación continua
4. Protección de los Rayos UV y protección de manchas en la piel y envejecimiento prematuro.
Emoción
Se siente bien, bien cuidada y protegida.
Táctica
Enfoque en un beneficio que proviene de un atributo: Se ve y se siente bien producto del atributo anti-arrugas.

Estrategia de Posicionamiento
5.- Se pide identificarla Estrategia de Posicionamiento utilizada en el caso Loreal. Favor justifique su respuesta.
(10 Puntos).
La estrategia de posicionamiento utilizada es “posicionamiento con respecto a un atributo o beneficio”. Ya que este producto se distingue y resalta precisamente por el atributo de ser antiarrugas y por el beneficio de dar firmeza a la piel así como el beneficio de atenuar las arrugas.Clasificación de Productos/Servicios
6.- Se pide identificar el Tipo de Clasificación en el caso Loreal. Favor justifique su respuesta.
(10 Puntos).
Clasificación de P/S
Justificación
Por su duración y tangibilidad
No duraderos: Las cremas se van acabando con la frecuencia de uso
Por hábitos de compra
Compra: Escoger la más efectiva crema anti-arrugas requiere de un proceso de selección basadoen los atributos y en los beneficios.

Extensión de Mezcla
7.- Se pide proponer un ejemplo de Extensión de Mezcla en el caso Loreal. Favor justifique su respuesta.
(10 Puntos).
Se agrega una nueva línea de cremas orientadas a la eliminación de cicatrices, acné y cualquier otro tipo de imperfección.
Estrategia de Marca
8.- Se pide identificar la Estrategia de Marca utilizada en el casoLoreal. Favor justifique su respuesta.
(10 Puntos).
Marca Corporativa/Paragua: Esta estrategia aplica Loreal ya que bajo esta marca se albergan otras líneas de cremas corporales, así como otras mezclas como maquillaje.
* Matriz de Tauber
9.- Se pide aplicar la Matriz de Tauber al caso “Loreal”. Favor justifique su respuesta.
(10 Puntos).
Se aplica un Nuevo Producto (Crema Anti-Acné) con unaMarca Actual (Loreal).
Estrategia de Envase
10.- Se pide proponer la Estrategia de Envase al caso Loreal. Favor justifique su respuesta. (10 Puntos).

Estrategia de envase para cada línea: se diseña un envase (primario y secundario) para cada línea de la marca Loreal.
Estrategia de Etiqueta
11.- Se pide proponer la Estrategia de Etiqueta al caso Loreal. Favor justifique su respuesta. (10...