Marketing

MARKETING


INVESTIGACIÓN DE MERCADO
MINISTERIO DE VIVIENDA, CONSTRUCCIÓN Y SANEAMIENTO-PROGRAMA NACIONAL TAMBOS


ISABEL BARDALES DE LA CRUZ


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 A fin de lograr las viviendas mejoradas, las familias calificadas acceden a un bono familiar que permite el acondicionamiento físico y seguro dela vivienda, y un acompañamiento social para alcanzar prácticas saludables sostenibles en las familias beneficiarias.


Los Tambos constituyen una plataforma física apropiada equipada para facilitar la intervención de las instituciones y programas sectoriales del gobierno en sus tres niveles: nacional, regional y local, para acercar de manera efectiva los servicios del Estado a las poblacionesmás alejadas del país. Asimismo, el tambo se convierte en un centro de respuesta inmediata inicial frente a emergencias y desastres.


De acuerdo a lo señalado, la empresa para la que trabajo si tiene la necesidad de información, ya que se requiere un conjunto de datos, que estén adecuadamente organizados y estructurados para que a partir de ello se puedan tomar decisiones y que estás seencuentren debidamente fundamentadas. Por esto, Philip Kotler y Gary Armstrong (2008) en Fundamentos de Marketing nos señalan: “…Hoy en día, es preciso entender el marketing no en el sentido antiguo de entender una venta, sino en el nuevo sentido de satisfacer las necesidades del cliente…” (p. 5). Por tanto, existe una necesidad de información para crear  un valor para los clientes que en este casovendrían a ser los centros poblados de las diferentes partes del Perú que se encuentren en extrema pobreza. Primero, mediante este proceso de estudio de mercado la empresa logra el entendimiento completo  de su comportamiento. Segundo, ¿Cómo atendemos mejor a nuestros clientes seleccionados?, en el caso de mi empresa debemos establecer una estrategia para elaborar un programa de marketing, queconste de las 4P1, para que transforme la estrategia de marketing en valor real para nuestros clientes, es decir, la empresa teniendo la información respectiva de determinados centros poblados debe evaluar si estos cumplen con las características señalas previamente por el área de búsqueda de terreno, posterior a ello se realiza un estudio más detallado de dicho terreno y si esta prueba cumple conlo señalado, entonces se procede a realizar un convenio con dicha comunidad para llevar a cabo el proyecto Tambo.


Este proyecto debe satisfacer las necesidades y deseos de la población en diversos aspectos como: educativo, salud, agricultura, ganadería, trabajo, entre otros.


Para concretar dicho objetivo, debemos contar con información como: costos, demografía, topografía, actividades dela población, entre otros.


Imagen 12


Dicho programa a través de la proyección de marketing debe transmitir que cumple con los objetivos trazados. Además en un tiempo determinado las estadísticas deben reflejar que la pobreza extrema en dichos centro poblados has disminuido considerablemente de lo contrario el programa del Estado no habrá servido. Por consiguiente, si cumple con todo lopropuesto, la empresa debería considerar en el futuro programas similares3.


Mediante un sistema de análisis, mi empresa se basa en datos públicos de otras instituciones, como por ejemplo: la cantidad de la población de la determinada comunidad, el género, cantidad de colegios, centros de salud, vías importantes de acceso, cantidad de viviendas, desastres naturales más frecuentes, entreotros. Por esto, la información es necesaria para seleccionar el lugar y la viabilidad del proyecto. Este tipo de programa cuenta con base de datos gubernamentales, financiera (presupuesto disponible).


En cuanto a los competidores, dicho programa debe resultar más efectivo frente a otros programas. Además si los resultados son óptimos, el programa podría seguir implementándose y abarcar otras...