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1. Introducción
El objetivo del estudio es analizar la efectividad de los tipos de mensajes que se utilizan en la publicidad solidaria, con el fin de pedir ayuda para los países subdesarrollados. Los tipos de mensaje que se utilizan son los siguientes:
A) Mensajes de culpa: en este tipo de mensajes se intenta conseguir que el receptor se sienta culpable de la situación desfavorable que se lepresenta. Pueden ser:
Culpa personal con poca elaboración: son mensajes cortos, sencillos en los que se expone directamente la situación, sin dar demasiadas explicaciones.
Culpa personal con elaboración: son mensajes mucho más elaborados. Se expone la situación de una forma mucho más detallada, por lo que la persona tiene “más motivos” para sentirse culpable.
B) Mensajes de responsabilidad: eneste tipo de mensajes se busca que el receptor otorgue la responsabilidad o culpa, no a él mismo, sino a un agente externo. Pueden ser:
Culpa de un tercero con elaboración: son mensajes más elaborados, en los que se dan muchos detalles acerca de la situación desfavorable, para que la persona tenga muy claro quién o quiénes son los responsables de dicha situación.
Culpa de un tercero sinelaboración: son mensajes más directos y sencillos, donde se expone directamente al agente responsable de la situación desfavorable.
Para la consecución del objetivo, se van a realizar diferentes análisis sobre los datos obtenidos. En primer lugar, se hará una comparación de medias, así como de otros estadísticos descriptivos, de las variables donativo mensual, donativo puntual, reparto y reparto adiferentes personas, en función del tipo de mensaje utilizado. Con este análisis, podemos comprobar la efectividad de los distintos tipos de mensaje, averiguando cuál es el más adecuado para la consecución de los objetivos de la publicidad solidaria.
Además, considero oportuno hacer otro análisis sobre las mismas variables, pero en función del sexo de la persona receptora. El objetivo de este análisises intentar averiguar quién muestra una mayor conducta solidaria, los hombres o las mujeres.
Las variables que he decidido analizar son: donativo mensual, donativo puntual, reparto y reparto entre diferentes personas, ya que considero que son las más representativas del cuestionario en lo que a conducta solidaria se refiere. El hecho de analizarlas en función del tipo de mensaje, pondrá demanifiesto la efectividad de cada uno de los mensajes. El hecho de analizarlas en función del sexo de la persona que responde el cuestionario puede que arroje algún dato significativo sobre la cuestión ¿quiénes son más solidarios, los hombres o las mujeres?


2. Diseño de la investigación
La investigación se ha llevado a cabo de la siguiente manera:
En primer lugar se nos proporcionaron loscuestionarios para la recogida de datos. Estos cuestionarios tienen varios test:
1. Necesidad de cognición
2. Escenario o mensaje (que determina los grupos en la muestra)
3. Percepción social del mensaje
4. Respuesta emocional
5. Disposición a actuar
El tamaño de la muestra era de cómo mínimo, 5 sujetos para cada grupo (uno por cada tipo de mensaje) para cada uno de los alumnos. Esto ha generado quela muestra total sea de 173 sujetos a los que se les ha pasado el cuestionario. Cada sujeto ha respondido solamente a un cuestionario, que contenía uno de los cuatro tipos de mensajes disponibles.
La información recogida por los cuestionarios es la siguiente: sexo, situación laboral actual, edad y cómo se definen políticamente. Además hay 42 afirmaciones sobre su forma de ser en la que lossujetos debían señalar, en una escala de Likert del 1 al 9 (en la que 1 es nada característico de mi y 9 muy característico de mi) cuán característica es respecto a su forma de ser. Luego se plantean 2 preguntas que deben responderse también mediante una escala de Likert de 1 a 9 (en la que 1 es nada importante y 9 muy importante) sobre la importancia de cuidarse de una amenaza y de avisar de este...