marketing

MARKETING COMERCIAL
El marketing comercial está destinado, fundamentalmente, a obtener beneficios con el mínimo coste. Las empresas están interesadas en conocer las necesidades de la población y sison comunes para segmentar la población en función de las necesidades de cada grupo poblacional
Las empresas necesitan conocer las características del consumidor, respecto a sus necesidades,motivaciones y actitudes, por varias razones:
1. Diseño del producto: debe satisfacer necesidades.
2. La publicidad: pretende comunicar las ventajas al consumidor.
3. Segmentación: una campaña demarketing no siempre va dirigida a todo el mundo.
Percepción en marketing: los receptores no perciben en el mundo que les rodea manchas de color o sonidos diferentes sino que ven edificios, suelos, melodías«A través de la percepción se organiza la información del mundo exterior, pero no hay correspondencia total entre el mundo físico y el mundo perceptivo. El conocimiento de un objeto no es objetivo.La publicidad utiliza el conocimiento de las leyes de la percepción con el fin de lograr una postura activa en el receptor.
Existen diversas teorías que intentan explicar las leyes de la percepciónaplicadas a la elaboración de la imagen en publicidad.
Algunas de estas teorías son la tª psicofísica y la tª de la totalidad pero la más utilizada en marketing es la tª de la Gestalt.

Cuando elanuncio ha sido atendido, y hemos logrado llamar la atención sobre los elementos del anuncio que nos interesan y éstos han sido percibido en el sentido deseado por nosotros, nos queda conseguir que elanuncio sea capaz de ser recordado por el receptor: la memoria.
Ejemplo del anuncio en la radio. Comunicación entre publicidad y consumidor.

Construimos la realidad a través de la comunicacióncon las personas y objetos con los que tenemos oportunidad de relacionarnos. La publicidad es uno de ellos.
La publicidad ofrece significados en sus mensajes.
La forma en la que nos relacionamos con...