Marketing

“ANO DEL CENTENARIO DE MACHUPICCHU PARA EL MUNDO”
UNIVERSIDAD ANDINA DEL CUZCO
FILIAL PUERTO MALDONADO

PROGRAMA ACADEMICO PROFESIONAL
ADMINISTRACION
TEMA:
Marketing Mix
CURSO:
GERENCIA DE MARKETING
DOCENTE:
LIC. KELMA GONZALES
ALUMNO:
JHONATAN SMITH MENENDEZ FLORES
SEMESTRE: V

PUERTO MALDONADO-PERU
2011

PRESENTACION:MEDIANTE ESTE TRABAJO TRATAREMOS EL MARKETING LAS HERRAMIENTAS O VARIABLES DE LAS QUE DISPONE EL RESPONSABLE DE LA MERCADOTECNIA PARA CUMPLIR CON LOS OBJETIVOS DE LA COMPAÑÍA. SON LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING.

DEDICATORIA:
DEDICO ESTO A MIS PADRES, A TODOS LOS QUE COLGARON INFORMACION EN LA RED, A LOS LIBROS Y SUS RESPECTIVOS AUTORES, Y A TODOS LOS UE ME AYUDARON AREALIZAR ESTE TRABAJO.

MARKETING MIX
Los especialistas en marketing utilizamos una serie de herramientas para alcanzar las metas que nos hayamos fijado a través de su combinación o mezcla (mix). Por ello, podemos definirlo como el uso selectivo de las diferentes variables de marketing para alcanzar los objetivos empresariales. Fue McCarthy quien a mediados del siglo XX, lo denominó la teoría delas «cuatro pes», ya que utiliza cuatro variables, cuyas iníciales en inglés empiezan por «p»:
* Product  -->  Producto
* Place  -->  Distribución - Venta
* Promotion  -->  Promoción
* Price  -->  Precio
Este es de estar incluido en el plan operativo de la empresa,Sobre la combinación y clasificación de estas cuatro variables en la decisión comercial hacen giraralgunos autores toda estrategia del marketing dentro de la empresa. Según nuestro criterio existen otras variables que también marcan la actividad del marketing dentro de la empresa. Pensemos un momento hasta qué punto puede variar la fijación del precio de un producto, si se tienen en consideración los estudios y análisis de la competencia, el tipo de mercado existente e incluso el mismo entornosocioeconómico; por tanto, podemos afirmar que el éxito de una empresa vendrá dado por el perfecto conocimiento y análisis de los diferentes elementos del marketing que inciden en su actividad, y que a través de la puesta en marcha del plan de marketing alcanzarán los objetivos marcados.
Sin embargo, la evolución del mercado ha hecho que del también denominado marketing de masas pasemos almarketing relacional o «cuatro ces», donde el futuro comprador es el centro de atención de todas las acciones de marketing, como es la tendencia en el siglo XXI.

EVOLUCIÓN DEL MARKETING
Origen

El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada alos cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P´s": Producto, Precio, Plaza, Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente.
En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de Marketing: “Proceso de planificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y serviciospara crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización”.

Gestión de la mezcla de mercadotecnia
Para que una estrategia de marketing (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de mercado (ver segmentación de mercado) que se quieren conquistar, el mercado objetivo de lacompañía.
Las 12 variables son:
1. Marca
2. Precio
3. Planeación del producto
4. Canales de distribución
5. Personal de Ventas
6. Publicidad
7. Promoción
8. Empaque
9. Exhibición
10. Servicio
11. Distribución
12. Investigación
Elementos de la mezcla de mercadotecnia

* Producto o servicio: En mercadotecnia un producto es todo aquello...