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MARKETING
Elaborar un buen plan de marketing requiere tener capacidad de análisis del entorno y del conocimiento de un conjunto de herramientas y sistemáticas para ello. En la medida en que elentorno evoluciona y cambia, la actualización y revisión continua de las variables del plan también cambian. 
La coyuntura económica, la evolución tecnológica, el desarrollo de nuevos mercadosgeográficos o de productos y servicios están definiendo un entorno aceleradamente cambiante en el que resulta imprescindible revisar los conceptos esenciales del marketing estratégico. Las bases del crecimientode la empresa y el éxito de su estrategia comercial dependen en gran medida de que esos conceptos del marketing estratégico estén bien asentados y sean conocidos, entendidos y compartidos con toda laorganización.
En concreto, se trabajarán los siguientes contenidos:
Formulación de la estrategia de marketing

Debemos diseñar nuestra estrategia comercial para hacer frente a un mercado y a unentorno constantemente cambiante. Por tanto, es necesario realizar un correcto análisis del mismo, a través de una profunda investigación de mercado y un análisis del consumidor que nos permita definircon claridad cuál es nuestra oferta de valor, a qué clientes pensamos dirigirnos y cómo hacer frente a una competencia cada vez más preparada. 
A la luz de esa investigación, analizaremos losdiferentes elementos del plan de marketing (producto, precio, comunicación, promociones, fuerza de venta, fidelización...), para definir la oportuna segmentación y nuestro posicionamiento más adecuado,teniendo muy en cuenta cuáles son las capacidades internas de nuestra organización.

Diseño del plan de marketing y su implementación

Analizaremos cómo podemos diseñar las diferentes políticas quecompondrán nuestro plan de marketing, acorde con la estrategia que hayamos formulado según el apartado anterior, de modo que compongan un todo y sean bien conocidas, entendidas y compartidas en toda...