Marketing

EXPANSIÓN DE LA INDUSTRIA
INTEGRADA AL DEPORTE

ARLETH SPINELL

ADRIANA QUINTERO

ESPECIALIZACIÓN

MERCADEO INTERNACIONAL
UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA

Introducción

El "deporte de marcas" es, hoy en día, parte de la "fábrica" que da forma a nuestro mundo moderno (posmoderno). Sus estructuras, culturas, relaciones y sentidos están definidos por la geometría del poder queexiste dentro y entre grupos, sociedades y civilizaciones.

En el correr de tres siglos, el deporte de marcas se difundió desde su cuna en los países anglo-europeos hacia el resto del planeta. Esta evolución de largo aliento estuvo atada (y aún lo está) al proceso de globalización, proceso que ha significado un gran impacto en la vida, la cultura y el medio ambiente de las personas. Laspreguntas surgen sobre las causas y consecuencias, los perjuicios y beneficios y los ganadores y perdedores involucrados en la globalización en general (y en la deportiva en particular). Es dentro de este contexto que afloran preguntas concernientes a la homogeneidad o heterogeneidad y a la diversidad y sustentabilidad.

NIKE
SINTESIS MARCA DEPORTIVA NIKE

Esta industria del deporte y vestimentarecreacional también puede ser utilizada como ejemplo de un consumo de bienes culturales asociado al proceso global. Como bien de consumo para la moda, el uso del calzado deportivo se ha convertido en un aspecto integral de la cultura consumista. Una de las marcas más importantes es Nike.

La oferta y venta de calzado deportivo no es sino la etapa final dentro de una "red dinámica" que involucraa diseñadores, fabricantes, distribuidores y las compañías subsidiarias o principal, en este caso Nike.

Aún cuando su casa central está en Oregón, la cantidad de subcontratistas involucrados recorre el planeta. Sus abastecedores y compañías de producción se encuentran en diferentes países asiáticos como Tailandia, Singapur, Corea y China. Sus diseñadores tratan de manufacturar zapatos que,además de satisfacer la demanda mundial, lo hagan con la local.

Las operaciones locales, apoyadas en estrategias del mercado mundial, aseguran una distribución apropiada.

Aquí también Nike aprovecha los complejos mediáticos mediante la esponsorización de atletas y eventos deportivos. Además, Nike realiza publicidad dentro de horarios en los cuales se trasmiten programas deportivos y otros"apropiados". Esto es claro: las culturas se comunican, compiten, contrastan y entran en conflicto en una forma mucho más interdependiente que antes. Esta mezcla de culturas y su competición, ocurren en una escala global y se corresponde con una serie de flujos globales que están marcados por balances de poder, disyunturas y luchas de civilizaciones.

Cinco flujos globales se destacan. El flujohumano está constituido por el desplazamiento internacional de personas tales como turistas, migrantes, exiliados y trabajadores. El flujo tecnológico se observa en la transferencia entre países de maquinaria y equipamiento producidos por corporaciones transnacionales y agencias gubernamentales.
El flujo económico se centra en un intercambio rápido de moneda o sus equivalentes alrededor del mundo.El flujo mediático abona el movimiento de imágenes e información entre países, producido y distribuido por diarios, revistas, radiodifusoras, cine, televisión y video. Finalmente, el flujo ideológico está ligado a la transmisión de ideas asociadas centralmente con ideologías y movimientos estatales o para-estatales.

Cada uno de estos cinco flujos puede ser detectado en el desarrollo de losdeportes y actividades recreativas de principios del siglo XXI. Así, la migración global de profesionales del deporte ha sido un efecto pronunciado de décadas recientes. Y ello parece que se continuará en el futuro. El flujo a través del planeta de bienes, equipamientos y "paisajes", tales como complejos deportivos y canchas de golf, ha crecido en años recientes hasta convertirse en un negocio...